3月份的齋月，作為印尼最重要的宗教節(jié)日之一，同時(shí)也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的黃金期。據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年印尼齋月期間的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到700億 – 730億美元，人均消費(fèi)約300美元，這一消費(fèi)額預(yù)計(jì)占年度電商交易額的12%左右。如此龐大的消費(fèi)規(guī)模，彰顯出齋月期間印尼消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力以及市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力。?
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，印尼TikTok市場(chǎng)多款與穆斯林相關(guān)的產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)出顯著上漲的趨勢(shì)。例如傳統(tǒng)服飾、女士頭巾、男裝以及家居用品等品類表現(xiàn)突出。其中，一款名為 “DRESS CEWEK TERBARU DRESS WANITA TERBARU PREMIUM KODE W” 的女士頭巾，在近三日(3.7 – 3.9)的銷量就超過了2800件，銷售額高達(dá)6萬美元，這一數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)了齋月期間市場(chǎng)對(duì)于此類產(chǎn)品的旺盛需求。?
印度尼西亞作為世界上穆斯林人口最多的國(guó)家之一，每年齋月期間零售額都會(huì)大幅增長(zhǎng)。今年齋月消費(fèi)的高漲也與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)。中央銀行近期下調(diào)利率以刺激增長(zhǎng)和消費(fèi)，與此同時(shí)，通貨膨脹率趨于緩和，2024年12月的最新數(shù)據(jù)約為1.57%，部分地區(qū)消費(fèi)者信心有所增強(qiáng)，約93%的消費(fèi)者對(duì)2025年的齋月充滿期待，這都為消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。?
根據(jù) Redseer 的研究結(jié)果，禮品和健康與保健類別有望在2025年齋月消費(fèi)中成為 “黑馬”。在齋月節(jié)日購(gòu)物品類方面，80% 的消費(fèi)者會(huì)提前5 – 10天開始規(guī)劃購(gòu)買。并且，2024年齋月期間直播購(gòu)物激增44倍，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)在2025年將持續(xù)，社交媒體用戶在整個(gè)齋月期間預(yù)計(jì)共花費(fèi)約7000萬小時(shí)觀看直播購(gòu)物內(nèi)容。?
眾多商家正緊緊抓住齋月這一消費(fèi)旺季，積極調(diào)整營(yíng)銷策略，豐富產(chǎn)品種類，加大促銷力度，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。無論是線上電商平臺(tái)，還是線下實(shí)體店鋪，都在為迎接消費(fèi)高峰做足準(zhǔn)備。對(duì)于國(guó)際品牌和跨境電商而言，印尼齋月期間的巨大消費(fèi)市場(chǎng)無疑是一個(gè)極具吸引力的商機(jī)，如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，在這片市場(chǎng)中分得一杯羹，成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著齋月的推進(jìn)，印尼消費(fèi)市場(chǎng)還將釋放出怎樣的活力，值得持續(xù)關(guān)注。
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