1、心理療愈手冊(cè)爆賣(mài)
在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中，人們工作和生活的壓力越來(lái)越大，很多人都存在焦慮、抑郁等心理問(wèn)題，一時(shí)間情緒價(jià)值成為消費(fèi)決策的重要因素。
美國(guó)女孩Keila Shaheen此前便是一個(gè)曾深陷焦慮、抑郁的人，為了排解負(fù)面情緒，她開(kāi)始練習(xí)“陰影工作療法”，這是一種通過(guò)自我反思深入探索內(nèi)在創(chuàng)傷、釋放情緒壓力的心理療愈方法。
在這一過(guò)程中，她開(kāi)始記錄自己的思考，筆記從“為什么我總是不夠好”逐漸變成“今天我要和焦慮談?wù)剹l件”，之后將這些筆記整理成冊(cè)，《The Shadow Work Journal》（陰影工作日志）由此誕生了。?
陰影工作日志 圖源：Amazon
起初這本書(shū)在市場(chǎng)上反響平平，并沒(méi)有激起多大水花，直到2023年Shaheen在TikTok上發(fā)布了一條短視頻，視頻中念出“親愛(ài)的焦慮，今天我要和你談?wù)剹l件”，并分享了自己是如何通過(guò)陰影工作療法走出低谷。
沒(méi)曾想，#shadowwork這一話題引起了很多人共鳴，播放量很快沖上50億次，帶動(dòng)了銷量增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《The Shadow Work Journal》一書(shū)創(chuàng)下單日2萬(wàn)冊(cè)的銷量，多次登上亞馬遜暢銷榜。自2021年出版以來(lái)，這本書(shū)的銷量已經(jīng)突破100萬(wàn)冊(cè)。
這本手冊(cè)如今已成為T(mén)ikTok的爆款，根據(jù)tabcut的數(shù)據(jù)，該手冊(cè)單月銷售額超290萬(wàn)美金（約合人民幣2000萬(wàn)元），所屬小店Zenfulnote總銷量達(dá)95.14萬(wàn)，總銷售額高達(dá)672萬(wàn)美金，有些市場(chǎng)甚至賣(mài)斷貨。
小店銷售情況 圖源：栗子聊跨境
2、療愈經(jīng)濟(jì)炙手可熱
一本小小的療愈手冊(cè)撐起百萬(wàn)美金生意，背后折射的是大熱的療愈經(jīng)濟(jì)。所謂“療愈”，其實(shí)就是“治療”和“治愈”，不過(guò)這里更關(guān)注的是心理層面的“病”。
根據(jù)project hope的調(diào)查，心理健康問(wèn)題在每個(gè)社區(qū)、每個(gè)國(guó)家都普遍存在，目前全球有數(shù)十億人正飽受焦慮、恐懼、孤獨(dú)和抑郁之苦。例如在美國(guó)，18%的成年人和25%的30歲以下人群都經(jīng)歷過(guò)抑郁癥或接受過(guò)抑郁癥治療。
全球心理健康問(wèn)題嚴(yán)重 圖源：project hope
巨大的精神壓力下，大批人正通過(guò)各種方式尋找精神上的撫慰，“為情緒買(mǎi)單”這種現(xiàn)象帶火了治療水晶、塔羅牌占卜等各種治愈系產(chǎn)品。
在TikTok上，標(biāo)簽“#WitchTok”（巫術(shù)）下的視頻瀏覽量已經(jīng)超過(guò)435億次，視頻內(nèi)容大多是分享塔羅牌占卜、水晶、女巫日常生活等。以水晶為例，Google Trends的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去12個(gè)月里，“Crystal healing”（水晶治療）的搜索熱度基本維持在75-100的高位。
看中這波商機(jī)，不少賣(mài)家入場(chǎng)掘金，賺得盆滿缽滿。美國(guó)全職寶媽Kaliesha Rae就是一名水晶治療師，其創(chuàng)立的店鋪Mineral Fox專門(mén)銷售水晶原石以及項(xiàng)鏈、戒指等各種水晶制品。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今她的店鋪在社媒平臺(tái)上小有名氣。
Mineral Fox主營(yíng)產(chǎn)品 圖源：Mineral Fox
還有熱衷塔羅牌和精神修煉的TikTok達(dá)人HotHighPriestess，她創(chuàng)作了大量關(guān)于塔羅牌占卜和成長(zhǎng)心態(tài)的內(nèi)容，收獲了超250萬(wàn)粉絲，爆款書(shū)籍《The Miracle Journal》更是登上亞馬遜暢銷榜，變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。
可以看到，療愈經(jīng)濟(jì)正成為一股快速上升的消費(fèi)趨勢(shì)，隨著Z世代消費(fèi)能力增強(qiáng)，未來(lái)這一市場(chǎng)需求還將持續(xù)爆發(fā)。賣(mài)家們可以以此作為切入口，發(fā)掘一些更小眾和獨(dú)特的產(chǎn)品，以便更快脫穎而出。
