一、市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)
作為拉美地區(qū)僅次于巴西的電商市場(chǎng)，墨西哥依然保持著穩(wěn)健的發(fā)展水平。?
根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2024年墨西哥在線零售市場(chǎng)收入達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長(zhǎng)約20%。這已經(jīng)是墨西哥電商市場(chǎng)連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)比例。
墨西哥電商市場(chǎng)價(jià)值為7897億比索 圖源：AMVO
具體來(lái)看，這種增長(zhǎng)主要發(fā)生在耐用品領(lǐng)域，例如家庭護(hù)理、園藝、攝影和小家電，其中家庭護(hù)理及園藝類別的在線銷售增長(zhǎng)均超過(guò)50%，分別為67%和51%。
關(guān)于增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源，報(bào)告分析指出，這主要得益于網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，墨西哥電商用戶規(guī)模增至6720萬(wàn)人，滲透率達(dá)84%，超過(guò)全球平均水平（60%）。
同時(shí)，整個(gè)拉丁美洲在全球市場(chǎng)也保持著較快增長(zhǎng)，是全球增速第二快的區(qū)域市場(chǎng)。若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場(chǎng)能排進(jìn)全球前15，線上零售額占零售總額的14.8%。
墨西哥線上零售貢獻(xiàn)率全球第15 圖源：AMVO
AMVO表示，預(yù)計(jì)今年墨西哥電商將延續(xù)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，但其勢(shì)頭可能有所減弱，因?yàn)榻衲暌詠?lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)因素持續(xù)變動(dòng)，尤其是美國(guó)關(guān)稅政策變化，預(yù)計(jì)將對(duì)墨西哥市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但具體結(jié)果目前還難以估量。
二、巨頭競(jìng)技場(chǎng)
客觀來(lái)說(shuō)，無(wú)論是市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，還是在全球貿(mào)易中的戰(zhàn)略地位，墨西哥市場(chǎng)都有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。任何想要擴(kuò)張美洲業(yè)務(wù)的巨頭，都會(huì)選擇緊緊抓住這塊掘金寶地。
比如拉美電商霸主美客多，雖然其在墨西哥已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先份額，但市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)加上競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力愈發(fā)強(qiáng)勁，美客多也需要用實(shí)際行動(dòng)來(lái)捍衛(wèi)地盤。
2月底，美客多宣布在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，用于新建配送中心。預(yù)計(jì)新配送中心投入使用后，美客多在該州地區(qū)的物流員工規(guī)模將增長(zhǎng)近1倍，每日運(yùn)送貨物量也將得到大幅提升。
3月初，美客多又宣布一項(xiàng)更大的投資計(jì)劃，將于2025年在墨西哥投資34億美元，招聘近1萬(wàn)個(gè)新員工。這是歷史以來(lái)美客多對(duì)墨西哥業(yè)務(wù)的最大一筆投資，較上一年增長(zhǎng)約38%。
美客多將向墨西哥投資34億美元 圖源：LaPoliticaOnline
差不多同一時(shí)間，美國(guó)大型家居零售商家得寶也宣布將投資墨西哥業(yè)務(wù)，在2025年-2028年期間投資約13億美元，用于擴(kuò)張其電商業(yè)務(wù)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)。
值得關(guān)注的是，2月上旬，TikTok Shop開(kāi)通墨西哥站點(diǎn)，這是TikTok Shop進(jìn)入拉丁美洲的首個(gè)落腳點(diǎn)，其戰(zhàn)略意義不言而喻。
TikTok Shop開(kāi)通墨西哥站點(diǎn) 圖源：newsroom.tiktok
可以看到，無(wú)論是綜合型電商平臺(tái)，還是垂類電商，巨頭們對(duì)墨西哥市場(chǎng)都寄予了厚望。這也意味著，接下來(lái)，與墨西哥市場(chǎng)一同向前發(fā)展的，還有各大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)野心。
