一、低價商品吃香

在2025年的全球經(jīng)濟(jì)背景下，通脹問題持續(xù)困擾著各國消費者，英國也不例外。隨著生活成本的持續(xù)上升，英國消費者不得不重新審視自己的消費需求。

最近，Bazaarvoice發(fā)布了第三份年度購物者偏好報告，數(shù)據(jù)顯示，全球8000多名消費者因通脹影響而改變購買習(xí)慣。其中，高達(dá)58%的英國消費者因通脹影響而轉(zhuǎn)向購買低價品牌，57%的英國消費者已永久轉(zhuǎn)向購買自有品牌產(chǎn)品，這是因為自有品牌的產(chǎn)品價格往往較低。

消費降級 圖源：FashionNetwork

這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在日常消費品上，也擴(kuò)展到了服裝、電子產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。不過，消費者在選擇低價品牌時，并非僅僅追求價格的低廉，而是在性價比之間尋找一個平衡點。他們更加關(guān)注產(chǎn)品的實用性、耐用性以及是否能夠滿足自己的基本需求。

事實上，經(jīng)濟(jì)下行的迷霧早已籠罩在英國市場上空，消費降級完全是意料之中。前不久，英國工業(yè)聯(lián)合會（CBI）發(fā)布了對2月份零售額的評估數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)指出，2月份英國零售銷售額依舊處于疲軟態(tài)勢。而隨著零售銷售持續(xù)疲軟，英國零售商的悲觀情緒依然存在，預(yù)計今年3月份銷售額會繼續(xù)下滑。

英國2月份零售銷售保持疲軟 圖源：Fashion

這一系列趨勢釋放出了重要信號，不僅反映著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費者的實際選擇，也預(yù)示著品牌和零售商需要調(diào)整策略，以適應(yīng)新的市場需求。

二、低價浪潮席卷跨境圈

其實，消費降級這一股風(fēng)不僅僅吹到了英國，幾乎在全球各個市場都有它的影子。

此前，花旗銀行委托OnePoll進(jìn)行了一項調(diào)查，其中顯示，71%的受訪者表示在網(wǎng)購時最看重的因素是價格，甚至比產(chǎn)品質(zhì)量（46%）更重要。無獨有偶，在研究機(jī)構(gòu)tinuiti公布的《2024年美容行業(yè)營銷研究報告》中也有同樣的信號，其中指出美國消費者在購買美容產(chǎn)品時也相較以往更青睞于尋找優(yōu)惠折扣和低價品牌。一系列數(shù)據(jù)無一不在說明如今的美國人正過著越來越精打細(xì)算的日子。

最看重價格因素 圖源：OnePoll

面對瞬息萬變的國際市場和日益理性的消費者，跨境電商玩家們不得不尋找新的增長點。為了應(yīng)對這一變化，跨境電商巨頭們紛紛祭出低價策略。

以亞馬遜為例，幾個月之前在美國市場推出了低價商城Amazon Haul，一切都還處于摸索階段。盡管低價策略在美國市場的發(fā)展并不盡如人意，亞馬遜還是急匆匆地將Amazon Haul帶到了歐洲市場。這說明對于亞馬遜來說，低價策略所能帶來的利益遠(yuǎn)比一時遇到的發(fā)展阻礙要多得多。

亞馬遜低價商城Haul正式上線 圖源：亞馬遜

講到低價，那必然少不了拼多多Temu的身影。在這方面，它的確是典型代表，靠著極致低價的打法迅速崛起于海外市場，深入消費者的日常生活之中。

總的來說，低價浪潮正在席卷跨境圈，成為當(dāng)前跨境電商行業(yè)的重要趨勢。在這場價格戰(zhàn)中，各大巨頭紛紛施展低價策略，以吸引消費者并穩(wěn)固市場份額。然而，低價策略并非萬能鑰匙，跨境電商玩家們還是要開辟新的增長點，找到長期可持續(xù)發(fā)展的道路，如此才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。