全球母嬰行業(yè)發(fā)展興起于上世紀(jì)50-60年代，正值日本、美國等國的嬰兒潮一代出生，母嬰行業(yè)迎來了大規(guī)模發(fā)展的契機(jī)。隨著日本、美國等國母嬰市場的繁榮發(fā)展，至1990年左右發(fā)達(dá)國家的母嬰市場日趨成熟，隨后國際品牌開始開拓海外市場，逐漸進(jìn)入中國等國家。中國等國內(nèi)母嬰品牌此時(shí)也相繼崛起。
一、母嬰行業(yè)綜述
1、行業(yè)概覽
母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足孕產(chǎn)婦和0-6歲嬰幼兒群體衣、食、住、行、玩、教等諸多需求的產(chǎn)業(yè)。母嬰產(chǎn)業(yè)涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)，屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。
2、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)角度來看，上游為母嬰平臺，包括備孕、孕婦護(hù)理、產(chǎn)檢輔助、月子中心等平臺；中游為母嬰產(chǎn)品，包括嬰兒食品、紙尿褲、嬰兒車、嬰兒床、童裝以及孕產(chǎn)婦用品等；下游為親子教育平臺，如早教機(jī)構(gòu)和育兒APP。
二、全球母嬰行業(yè)行業(yè)分析
1、市場規(guī)模
整體上看，全球母嬰產(chǎn)品的市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2020年，全球母嬰產(chǎn)品的市場規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%。2021年市場規(guī)模增長至約10300億美元。根據(jù)北京研精畢智的市場調(diào)研，隨著育兒觀念的該百年和消費(fèi)升級，全球母嬰行業(yè)市場有比較廣泛的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)在2027年全球母嬰行業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到14000億美元。
2、下游細(xì)分市場
從下游市場看，2020年全球嬰兒食品市場規(guī)模約為577億美元，全球嬰兒衛(wèi)生用品零售額約473億美元，同比增長2.8%。2020年全球童裝市場規(guī)模約為2095億美元。
3、發(fā)展前景
從全球出生率趨勢看，幾乎所有地區(qū)生育率均有所下降。雖然人口增長率呈現(xiàn)放緩趨勢，但根據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，全球人口整體依然是增長趨勢。隨著全球電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，母嬰產(chǎn)品也逐漸滲透到電商渠道，垂直類母嬰電商層出不窮，未來將進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
另外，消費(fèi)升級推動(dòng)著人們對生活質(zhì)量的要求的提高。90后、00后成長為父母，對于母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和相關(guān)服務(wù)有著挑剔的要求，這也不斷催生出許多新的產(chǎn)品。
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