一、寵物玩具賣(mài)爆TikTok
盡管經(jīng)濟(jì)下行給養(yǎng)寵人帶了一定的生活成本壓力，但出于對(duì)寵物的愛(ài)意，大部分消費(fèi)者還是秉持“苦了誰(shuí)也不能苦了毛孩子”的消費(fèi)觀念，在此情況下，許多寵物品牌實(shí)現(xiàn)騰飛。
近日，一款來(lái)自寵物品牌PetDroid的寵物玩具球產(chǎn)品就在TikTok瘋狂刷屏，單條視頻播放量最高達(dá)到2000萬(wàn)次，背后還跟著多條破千萬(wàn)、百萬(wàn)播放的爆款視頻，流量爆棚。
PetDroid寵物玩具球視頻截圖 圖源：TikTok
得益于視頻的爆火，PetDroid寵物玩具球也一舉登上今年2月TikTok Shop美國(guó)站寵物用品類(lèi)目銷(xiāo)量Top2的寶座，月銷(xiāo)量達(dá)到1.15萬(wàn)單，環(huán)比上個(gè)月上漲了85.95%，可以說(shuō)是名副其實(shí)的大爆款。
事實(shí)上，這款售價(jià)高達(dá)20美元的玩具球之所以能夠爆賣(mài)，除了TikTok短視頻帶動(dòng)外，其獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)意也是關(guān)鍵因素。
具體來(lái)說(shuō)，PetDroid采用寵物友好材料制成，有防水、耐撕咬的功效，在此基礎(chǔ)上，球內(nèi)還別出心裁地內(nèi)置了3種模式：蛇皮走位、原地蹦跶和群魔亂舞，可玩性非常高。同時(shí)，玩具還設(shè)置了有感應(yīng)器，寵物觸碰也能啟動(dòng)，不需要人為開(kāi)啟，方便主人不在家的時(shí)候?qū)櫸镆材茏詩(shī)首詷?lè)。
因?yàn)樯钍茇堌埞饭返南矏?ài)，PetDroid玩具球也得到很多鏟屎官的好評(píng)。
“這是我花過(guò)最值的20美元。”
“拯救不想遛狗的我。“
“我能看他玩這個(gè)球，看一整天。“
贏得消費(fèi)者青睞 圖源：TikTok
二、它經(jīng)濟(jì)邁入深水區(qū)
近年來(lái)，以TikTok、亞馬遜等為舞臺(tái)，越多寵物品牌爭(zhēng)相冒頭，反映出了寵物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
APPA的數(shù)據(jù)就顯示，目前全球?qū)櫸镄袠I(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)已超過(guò)3030億美元，自2022年以來(lái)增長(zhǎng)了約16%。預(yù)計(jì)未來(lái)6年內(nèi)，消費(fèi)者在寵物食品、醫(yī)療保健、美容甚至寵物奢侈品上的支出還將增加500多億美元，推動(dòng)全球?qū)櫸锸袌?chǎng)加速騰飛。
全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 圖源：APPA
然而，天下熙熙皆為利來(lái)，隨著越來(lái)越多的玩家涌入寵物賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，內(nèi)卷現(xiàn)象蔓延至各個(gè)層面，“它經(jīng)濟(jì)”也逐漸步入深水區(qū)。在此過(guò)程中，一些玩家開(kāi)始感受到了阻力。
比如，日前，美國(guó)老牌寵物電商平臺(tái)Chewy就宣布，其達(dá)拉斯分公司將裁員超674人，并大幅縮減該站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)規(guī)模。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，此次裁員系受到全球經(jīng)濟(jì)的不確定性、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素的影響。
此外，同行競(jìng)爭(zhēng)蠶食寵物品牌生存空間的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)寵物產(chǎn)品的品質(zhì)要求也在提高，健康、無(wú)害、純天然等關(guān)鍵詞成為寵物主越來(lái)越來(lái)關(guān)注的要素，在此情況下，針對(duì)寵物產(chǎn)品的合規(guī)要求也越來(lái)越多。
以出口美國(guó)為例，寵物玩具不僅要滿足美國(guó)相關(guān)的原材料安全標(biāo)準(zhǔn)，而且根據(jù)ASTM F963-23標(biāo)準(zhǔn)的更新，加貼包含特定基本信息的溯源標(biāo)簽。如果玩具中含有食品接觸材料，那么這些材料還必須符合美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的食品接觸材料標(biāo)準(zhǔn)。
美國(guó)FDA有關(guān)進(jìn)口動(dòng)物食品的要求 圖源：FDA
總而言之，大浪淘沙，始見(jiàn)真金，寵物品牌必須探索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路，避免產(chǎn)品陷入簡(jiǎn)單貼標(biāo)簽或模仿形式的窠臼，掙脫形式化與同質(zhì)化的束縛。唯有不斷創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值，才能真正贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
