一、決定賣身回血
長江后浪推前浪，不管是資歷多老的跨境公司，只要跟不上市場發(fā)展的步伐，就會被無情的淘汰出局。
美國DTC品牌鼻祖，亞馬遜床墊類目頭部大賣——Purple，目前就處于事業(yè)的最低谷，情況不容樂觀。
Purple床墊產(chǎn)品 圖源：Purple
Purple最新披露的財務數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，其營收4.879億美元，與2023年5.105億美元相比下降了4.4%；更糟糕的是，2024年全年，該公司凈虧損達到9790萬美元，這已經(jīng)是其連續(xù)第三年出現(xiàn)巨額虧損。
作為參考，2022年該公司虧損接近1億美元，2023年虧損進一步擴大至1.208億美元，也就是說，過去三年，Purple累計虧損已經(jīng)達到約3億美元。
盡管Purple首席執(zhí)行官Rob DeMartini指出2024年Q4是八個季度以來首次恢復正向EBITDA并產(chǎn)生正向現(xiàn)金流，但面對長期巨額虧損，股東們顯然還是有點失去信心。
在2024年年度財報發(fā)布當天，Purple就發(fā)布了審查“最大化股東價值的戰(zhàn)略替代方案”的公告，宣布“在收到內(nèi)部表達的興趣后”，董事會成立了一個由獨立董事組成的特別委員會，考慮采用多種手段來實現(xiàn)股東估值最大化，包括但不限于出售、合并或者其他戰(zhàn)略金融交易。這也意味著，如果再這么虧損下去，Purple可能就要簽下賣身契，及時止損。
Purple將確保股東價值最大化 圖源：PR Newswire
二、床墊市場不好搞
曾經(jīng)火遍北美市場的家居床上用品品牌，被稱為“美國床墊電商第一股”的Purple，如今深陷虧損泥潭難以自拔，這一結(jié)果真是令人唏噓。
不過，縱觀美國床墊市場，不少知名品牌也和Purple一樣，在下坡路上一去不復返，比如2014年橫空出世，僅用6年時間就成功上市的美國床墊巨頭Carper。
數(shù)據(jù)顯示，2016年IPO時，Casper的總營收已達到4.97億美元。然而，雖然營業(yè)額一路高歌，但Casper的盈利能力卻十分羸弱，加之床墊是低頻消費品，復購率很難提升，Casper遲遲無法完成盈利目標，投資者耐心被徹底消耗。
上市當日Casper創(chuàng)始人Philip Krim 圖源：CNBC
2021年，私募股權(quán)公司Durational Capital Management以每股6.90美元的價格將Casper收入囊中，對比當年每股12美元的上市定價，幾乎腰斬。
DTC先驅(qū)Purple、年少成名Casper……昔日耀眼的明星企業(yè)一個接一個的沉寂，這背后也反映出全球床墊市場的下滑頹勢。
國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會（ISPA）就對這一趨勢表示擔憂，該機構(gòu)指出，床墊行業(yè)正面臨大幅衰退，銷售額和銷量均出現(xiàn)顯著下降。2023年全年，全球床墊和固定底座的銷售額同比下滑6.8%，達到98.4億美元；同時，銷量達到3970萬張，同比下降8%，預計未來幾年該行業(yè)的總體銷售額還將繼續(xù)走低。
全球床墊行業(yè)正面臨大幅衰退 圖源：SleepTech
值得一提的是，雖然床墊市場不復從前高速增長的輝煌階段，但近幾年來，以亞馬遜、沃爾瑪?shù)葹榇恚脚_上出現(xiàn)了大量盒裝床墊品牌，并且產(chǎn)品價格一個比一個低，競爭十分激烈。即使是Purple和Casper這樣的頭部品牌，也實在難以抵御各個價格段同行品牌的挑戰(zhàn)。
可以預見的是，如果床墊品牌不能盡快適應行業(yè)發(fā)展和市場競爭格局，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局和消費者體驗上推出更具競爭力的解決方案，未來可能面臨“賣身”命運的，恐怕遠不止Purple一家。
