一、日本女裝電商巨頭Zootie宣告破產
市場變幻總是捉摸不定，昨天還逛過的網店，今天就可能倒閉。
近日，日本女裝電商E-Zakkamania Stores運營商Zootie株式會社、Ark株式會社、Loop株式會社、Loop Logistics株式會社四家公司宣告破產，公司業務已于4月15日停止運營。
E-Zakkamania官網上，已經掛出了閉店通知，而這時正好是E-Zakkamania成立25周年。對整個日本女裝電商甚至是女裝消費者來說，E-Zakkamania的倒閉都是意料之外的。
E-Zakkamania Stores關店 圖源：e-zakkamania
就在去年9月結束的2024財年里，E-Zakkamania母公司Zootie還維持著穩健水平，總營收達42.72億日元（約合2.2億元）。
在今年1月舉行的2024年度樂天商店頒獎典禮上，Zootie還獲得了總體第四名、女裝類別大獎、最佳次日送達獎和La Coupang獎。
然而，就是這樣一家足以成為眾多賣家學習的典范網店，一夜之間轟然倒下。這不禁令人好奇，究竟是哪里出了問題？
事實上，回顧Zootie早期成長歷程，可以說是一帆風順。2002年，Zootie就在樂天市場上開設了一家網店。2005年改組調整，成為一家休閑服裝和時尚配飾零售商，主打“活力女孩”概念，主要面向20-40歲左右的女性客戶。
E-Zakkamania服飾 圖源：e-zakkamania
除了早期的樂天市場，Zootie還在雅虎、ZOZOTOWN、au PAY Market等其他網購平臺開設網店。同時，Zootie還搭建了品牌獨立站E-Zakkamania Stores。在整個電商發展浪潮里，Zootie算是完美抓住了市場紅利。
在經營模式上，Zootie既做自有品牌，也賣白牌服飾。除了從日本服裝制造商和貿易公司采購，Zootie還通過Ark株式會社銷售在中國生產的自有品牌服飾。
直到2018年，一切開始出現轉變。這一年底，Zootie的航運貨物遭遇延誤，公司被迫縮減實體店庫存規模，導致銷售額下降、利潤損失，經營狀況出現惡化。
到了2020年，受新冠病毒影響，Zootie關閉了部分實體店。2020財年，Zootie銷售額下滑至34.96億日元。
為了挽回頹勢，Zootie決心重點發力電商渠道。在社媒營銷、達人合作等策略下，公司銷售額有所回升。但由于外匯市場日元疲軟，導致采購價格飆升，Zootie償還貸款的負擔越來越重，直到現金流到達極限，Zootie宣告破產。
Zootie株式會社 圖源：tdb.co.jp
目前，包括四家公司在內的債務情況正在進一步審計中，預計四家公司的債務總額將達到30億日元。
二、電商市場競爭激烈
老實說，Zootie的倒閉并不是個例。
這幾年，電商市場風云變幻，尤其以Shein、Temu等為首的跨境電商蓬勃發展，讓不少原本處于領先位置的電商平臺都感到難以生存，最后被迫讓出席位。
比如今年初，澳大利亞零售巨頭Catch宣布，將從4月起關停業務，并將旗下電商倉庫轉讓給其他零售平臺。
Catch澳大利亞關閉 圖源：Catch Marketplace
在過去幾年里，Catch的財務狀況其實并不理想，但總體上還能繼續發展。直到這兩年，尤其是去年，市場競爭持續加劇，導致Catch的營業虧損直接達到3800萬-4000萬美元。無奈之下，Catch只能宣告停業。
而與此同時，Temu在澳大利亞強勢崛起。網站分析平臺Similarweb發布的2025年澳大利亞數字100強報告顯示，過去一年里，Temu是澳大利亞增長最快的網站，其獨立訪客數量同比增長72%。
在蘋果應用商店，Temu也是2024年澳大利亞用戶下載次數最多的應用，是前十大免費應用程序中唯一的購物APP。
再比如美國快時尚零售商Forever 21，今年3月，Forever 21第二次申請破產。法庭文件顯示，Forever 21預計將停止美國所有業務，并已開始在其350多家門店甩賣庫存。但如果有買家愿意接受其庫存并繼續經營門店，Forever 21仍接受競標。
Forever 21運營公司首席重組官Stephen Coulombe表示，跨境電商巨頭Shein和Temu是造成Forever 21破產的重要原因，這些平臺依靠T86政策，即800美元以下免關稅，極大地削弱了Forever 21的業務，導致其銷售額下降，利潤受損。
Forever 21二次申請破產 圖源：CNBC
根據Statista和ECDB聯合發布的數據，按銷售額計算，Shein已成為美國第三大時尚零售商；根據ECDB發布的2024年度美國電商平臺排行榜，Temu已位列第六，較上一年提升四個名次。
不過，眼下美國計劃取消T86政策，并加征關稅，Shein和Temu也計劃將提高美國商品價格，Forever 21指出的市場競爭或許將有所轉變。
但無論是今天的Shein和Temu，還是明天的某個新平臺，市場格局都在持續變化，只是在量變達成質變之前，鮮少有人能夠敏銳察覺。
這正應了孟子那句，“生于憂患，死于安樂”。物競天擇永遠是底層邏輯，只有在生時，時刻關注市場變化，并及時作出應對，才能避免被后來者淘汰。
