據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)分析公司 Metric 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度越南電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)與平臺(tái)分化的雙重態(tài)勢(shì)。一季度越南電商市場(chǎng)總銷售額(GMV)達(dá) 101.4 萬(wàn)億越南盾(約 39.63 億美元)，同比增長(zhǎng) 42%。這一數(shù)據(jù)綜合了 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)。
從平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)份額變化顯著。TikTok Shop 增長(zhǎng)驚人，一季度銷售額增長(zhǎng)率高達(dá) 113.8%，市場(chǎng)占有率提升至 35%。Shopee 雖仍以 62% 的份額占據(jù)主導(dǎo)，但較去年同期下降了 6 個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是受 TikTok Shop 沖擊，其銷售額增長(zhǎng)幅度放緩至 29%。Lazada 和 Tiki 則表現(xiàn)不佳，銷售額分別下降 43.5% 和 66.6%，市場(chǎng)占有率大幅下滑，Lazada 降至 3% 左右，Tiki 幾乎可以忽略不計(jì)，去年底 Tiki 市場(chǎng)占有率為 0.9%，如今已在統(tǒng)計(jì)中近乎消失。
在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，入駐商家也面臨洗牌。一季度入駐商家數(shù)量比去年同期減少 3.8 萬(wàn)個(gè)，而銷售額超 500 億越南盾的頭部賣家數(shù)量卻增長(zhǎng)了 95%，顯示出大型商家正不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擠壓小商家生存空間。同時(shí)，越南電商平臺(tái)上海外賣家影響力逐漸增強(qiáng)，在 Shopee 平臺(tái)，海外賣家一季度市場(chǎng)占有率雖僅 5.9%，但銷量和銷售額分別增長(zhǎng) 7% 和 12%。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Kantar Worldpanel Vietnam 指出，越南電商市場(chǎng)在城鄉(xiāng)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2019 年，城市家庭和農(nóng)村地區(qū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買快消品的比例分別為 29% 和 11%，到去年已大幅提升至 60% 和 42%。Metric 預(yù)測(cè)，二季度越南電商市場(chǎng)規(guī)模將環(huán)比增長(zhǎng) 15%，達(dá)到 116.6 萬(wàn)億越南盾(約 41.919 億美元) 。
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