1.被甲亢哥帶火
在全球化日益加深的今天，跨境電商已成為連接世界各地商品與文化的重要橋梁。此前，美國網紅“甲亢哥”通過在中國的一系列直播活動，不僅收獲了大量的觀看和關注，還意外帶火了中國傳統手工藝品，讓中國非遺文化再次輸出海外。
詳細來看，在甲亢哥的重慶之旅中，中國網紅鹵鵝哥與他進行了互動，還貼心送了他一個禮物：中國非遺夏布折扇、意外的是，這一產品突然在海外引發了關注熱潮，許多海外網友們都對中國折扇這一古老而優雅的非遺文化產生了濃厚的興趣。
鹵鵝哥送甲亢哥夏布折扇?圖源：小紅書
實際上早在17世紀，中國折扇就已經走出國門，成為歐洲貴族們爭相購買的時尚單品。隨著審美的不斷變化，現在的折扇也融入了新的設計理念，煥發出新的活力，再次被廣大海外消費者所喜愛。
在TikTok美區居家日用類目中，HetingTech小店的一款中式純色折扇銷量十分亮眼：相關數據顯示，該產品在近28天賣出近7000件，銷售額高達2.81萬美金。而除了TikTok，在亞馬遜上各類扇子也很暢銷，其中一款5.48美元的竹制絲綢折疊扇，月銷量高達4000多件。
中式折扇暢銷?圖源：Fastmoss
除了產品本身足夠吸引人，社交媒體在產品推廣過程中也發揮了至關重要的作用。
近年來，隨著社交媒體平臺的興起，跨境電商的營銷方式正經歷著前所未有的變革。其中，TikTok作為全球領先的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶群體和高效的傳播機制，為跨境電商的宣傳營銷提供了得天獨厚的條件。
一方面，TikTok能夠基于用戶的行為和興趣進行數據分析精準投放廣告，這種方式大大提高了產品的轉化率，使得更多海外消費者有機會了解到中國折扇這一傳統手工藝品；另一方面，TikTok以短視頻這種更加直觀生動的形式，通過展示折扇的制作過程、使用場景以及文化內涵，能夠快速吸引消費者注意力。
截至目前，在TikTok上，關于#foldingfan 折扇、#handfan 手扇、#Chinese traditional fan中國傳統扇子等相關話題，其視頻播放量已經達到千萬次，視頻數量超過數十萬條，可以說是得到了大規模的傳播。
相關話題視頻數量極多?圖源：TikTok
2.非遺產品成全球爆款
實際上受到廣大海外消費者的喜愛的不僅是夏布折扇，“太極功夫扇”也在海外十分暢銷，現已有獨立站月訪問量破萬次，關聯的太極扇產品也實現超百萬美金的營收。
一位來自中國的太極拳女師父Shirley，在海外創立了獨立站“AipingTaiChi”，與此同時還有自己的社媒賬號@taichiunited。截至目前，@taichiunited賬號粉絲已經近10萬，點贊也已經超120萬。
@taichiunited賬號?圖源：TikTok
值得一提的是，Shirley不僅是一位太極拳女師父，更深諳社交媒體營銷的秘訣。在社交媒體發布視頻時，她也并不是簡單拍拍，而是會精心策劃的視頻內容和互動策略。
舉個例子，在一條“如何使用太極扇”的視頻中，Shirley把扇子不斷開合旋轉，一套行云流水的動作讓評論區的外國友人驚呼，并且吸引了大量網友在評論區留言互動，也有相當一部分消費者被種草了這一產品并開始求鏈接。
這只是眾多視頻中的一條，靠著這種直觀的方式，Shirley成功將太極扇這一傳統手工藝品打造成了百萬美元級別的生意。
隨著網絡變得更加發達，世界各地的文化交流也變得更加簡單，許多海外消費者都對中國文化、藝術、手工藝品有著濃厚的興趣，對這些產品的需求和關注也在日益提升。
此前就有一位中國女生看到非遺漆扇的商機，通過社交媒體平臺展示非遺漆扇的獨特魅力和制作工藝，出海銷售該產品實現了一年營收百萬美元的佳績。還有非遺葉雕，隨著科技的發展這類產品擁有定制化的屬性，能夠滿足消費者的需求，獲得了大量喜愛。
葉雕視頻爆火?圖源：TikTok
但需要注意的是，凸顯文化產品出海需兼顧創意與合規，此前Shirley的獨立站就曾因扇面圖案未標注“非遺標識”遭投訴，賣家可以多多關注盡量避免類似問題的出現。
總的來說，中國傳統文化有著獨特的魅力，被海外消費者所喜愛也在意料之中。但與此同時，宣傳營銷的重要性也日益顯著，賣家可以充分利用社交媒體平臺與消費者進行互動，此外也要密切關注用戶需求和流行趨勢的變化，注重產品的差異化和品牌的建設，這樣才能創造出更多的商業奇跡。
