1、上線免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)

“免費(fèi)送貨+當(dāng)日送達(dá)”物流服務(wù)一直是亞馬遜的殺手锏，如今它正在將這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)放大。

近日，亞馬遜澳大利亞公司宣布在珀斯推出Prime免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)。Prime會(huì)員在符合條件的情況下，訂單金額超過49澳元即可享受此項(xiàng)服務(wù)，顧客最晚在中午下單，當(dāng)天晚上10點(diǎn)之前送達(dá)。

推出Prime免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù) 圖源：Amazon

目前有數(shù)十萬(wàn)種商品符合當(dāng)日達(dá)服務(wù)條件，涵蓋日常必需品、電子產(chǎn)品、家居廚房用品、美妝產(chǎn)品、電子游戲、書籍、玩具、服裝鞋類等多種品類，這些產(chǎn)品的商品詳情頁(yè)面標(biāo)有Prime配送“今日晚上10點(diǎn)前”或“Prime當(dāng)日送達(dá)”，以便顧客快速尋找。

在珀斯推出Prime免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)之前，亞馬遜其實(shí)早已做好鋪墊。2023年底，其斥資7000萬(wàn)美元在詹達(dá)科特開設(shè)了一個(gè)占地2萬(wàn)平方米的新配送中心，該配送中心可存儲(chǔ)300萬(wàn)多件商品，使亞馬遜存儲(chǔ)容量擴(kuò)大500%，面積與WACA板球場(chǎng)相當(dāng)。

在珀斯開設(shè)配送中心圖源：retail Asia

亞馬遜澳大利亞區(qū)域經(jīng)理Janet Menzies表示，“我們?yōu)楫?dāng)日達(dá)的商品種類繁多而感到自豪，無論您是需要新的手機(jī)充電器、通勤用的耳機(jī)，還是為孩子派對(duì)準(zhǔn)備的可能忘記的生日禮物，我們都能滿足您的需求”。

事實(shí)上，亞馬遜在澳大利亞提供免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)已經(jīng)有了一定經(jīng)驗(yàn)。也正是嘗到過該服務(wù)所帶來的甜頭，這才吸引它進(jìn)一步投資。

去年8月，亞馬遜宣布為悉尼Prime會(huì)員提供免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)，這也是澳大利亞首個(gè)享受免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)的城市。同樣訂單需滿49澳元，商品帶有標(biāo)識(shí)，不過悉尼的產(chǎn)品更豐富，符合條件的商品數(shù)超過一百萬(wàn)種，覆蓋悉尼90%以上的人口。

在悉尼推出免費(fèi)當(dāng)日達(dá)圖源：aboutAmazon

此次在珀斯上線免費(fèi)當(dāng)日達(dá)服務(wù)，很好迎合了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞人對(duì)配送的期望發(fā)生了變化，2023年至2024年期間，當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)增長(zhǎng)了40%以上。

未來亞馬遜還將繼續(xù)擴(kuò)大Prime免費(fèi)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)的商品種類及配送范圍，進(jìn)一步提升物流速度，鞏固其在澳大利亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、澳大利亞電商市場(chǎng)

亞馬遜在澳大利亞持續(xù)投資物流領(lǐng)域，本質(zhì)上是看中了這一市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

雖然澳大利亞電商規(guī)模不如成熟的歐美市場(chǎng)，但作為全球前10大電商市場(chǎng)，其潛力不可小覷。根據(jù)澳洲郵政2025電子商務(wù)報(bào)告，2024年澳大利亞消費(fèi)者在線消費(fèi)690億美元，創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)12%。

在線消費(fèi)創(chuàng)新高圖源：澳洲郵政

研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)則指出，2025年澳大利亞電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到422.2億美元，預(yù)計(jì)到2029年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至580.3億美元，這一期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到8.28%。

消費(fèi)者持續(xù)高漲的網(wǎng)購(gòu)熱情，點(diǎn)燃了各大電商平臺(tái)心中的一把火。

就拿亞馬遜來說，自2011年以來，亞馬遜在澳大利亞投資超過200億美元，僅2023年一年就投資超40億美元。目前亞馬遜澳大利亞站擁有7個(gè)運(yùn)營(yíng)中心和12個(gè)物流站點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2026年底前，亞馬遜還將投資16億美元，開設(shè)5個(gè)新物流站點(diǎn)，持續(xù)提升消費(fèi)者物流體驗(yàn)。

后起新秀拼多多Temu自上線澳大利亞后，憑借著超低折扣優(yōu)惠一路狂奔。

根據(jù)Fonto發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年10月，Temu在純?cè)诰€零售商市場(chǎng)的份額躍升至20%，首次超過eBay（17%）。另外Similarweb發(fā)布的2025澳大利亞數(shù)字100強(qiáng)報(bào)告中提到，過去一年Temu獨(dú)立訪客數(shù)量增長(zhǎng)72%，是澳大利亞增長(zhǎng)最快的網(wǎng)站。

Temu純?cè)诰€零售商市場(chǎng)總份額超過eBay 圖源：bandt

eBay、SHEIN以及澳大利亞本土電商平臺(tái)Kmart、Woolworths等也在持續(xù)發(fā)力，澳大利亞電商競(jìng)技場(chǎng)上群雄盤踞，不過目前來看，亞馬遜仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

數(shù)據(jù)顯示，2024年亞馬遜澳大利亞業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到77億澳元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。其中電商收入同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到38億澳元。過去一年，亞馬遜在澳大利亞新增110萬(wàn)用戶，吸引了近6成澳大利亞消費(fèi)者，總用戶量達(dá)到790萬(wàn)。

亞馬遜澳大利亞用戶數(shù)量增長(zhǎng)圖源：retail asia

隨著亞馬遜不斷加入對(duì)澳大利亞電商市場(chǎng)的投入，未來平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)更加穩(wěn)固。對(duì)于跨境賣家來說，目前澳大利亞電商市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，大家可以提前了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和消費(fèi)者習(xí)慣，根據(jù)自身實(shí)際情況適當(dāng)布局。