2024年,俄羅斯電商市場蓬勃發(fā)展,銷售額一路飆升至11.2萬億盧布,較之前呈現(xiàn)出極為顯著的增長態(tài)勢。這一數(shù)據(jù)背后,是俄羅斯電商行業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變等多種因素推動下的厚積薄發(fā)。
俄羅斯反壟斷局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,在俄羅斯電商市場的激烈競爭中,Wildberries和Ozon脫穎而出,共同占據(jù)了近80%的訂單量,成為俄羅斯最受歡迎的零售電商平臺。但在這看似平分秋色的格局下,實則兩者在諸多方面各有千秋。Wildberries以47%的市場份額略勝一籌,其訂單量幾乎是Ozon的兩倍,平臺擁有超過84萬賣家,廣泛的賣家群體為消費者提供了豐富多樣的商品選擇。2024年,Wildberries銷售額達(dá)到3.32萬億盧布,同比增長55%,訂單量也增長了55%,達(dá)到380萬份,平均訂單金額為870盧布。同時,Wildberries在全國提貨點總數(shù)中占比約44%,為消費者自提商品提供了極大的便利。

Ozon則以34.4%的市場份額緊隨其后,盡管市場份額稍遜,但Ozon也有著自身獨特的優(yōu)勢。2024年其銷售額同比增長62%至2.52萬億盧布,訂單量為141萬份,平均訂單金額為1790盧布,高于Wildberries,這意味著Ozon的消費者在客單價上表現(xiàn)更為突出。Ozon平臺上有超過45萬賣家,在銷售增長率方面,Ozon以103%高于Wildberries的73%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。在提貨點布局上,Ozon占全國提貨點總數(shù)的32%。從在線訪問量來看,兩個平臺不相上下,Wildberries平均每月訪問量為3.43億次,Ozon為3.16億次;在俄羅斯最受歡迎的網(wǎng)站排名中,Ozon排名第9,Wildberries排名第11 。
俄羅斯電商市場的迅猛發(fā)展,離不開背后諸多因素的支撐。一方面,俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率持續(xù)提升,為電商的發(fā)展提供了堅實的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ),使得更多消費者能夠便捷地參與到線上購物中來。另一方面,消費者購物習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移,尤其是年輕一代消費者,對線上購物的接受度和依賴度越來越高。加之俄羅斯經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,消費者對于高性價比商品的需求日益增長,電商平臺豐富的商品種類和更具競爭力的價格,正好契合了這一市場需求。
展望未來,俄羅斯電商市場有望延續(xù)增長態(tài)勢。隨著市場的不斷發(fā)展,Wildberries和Ozon等平臺可能會進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,優(yōu)化服務(wù)體驗,在物流配送、售后服務(wù)等方面加大投入,提升消費者滿意度。同時,新的電商平臺也可能會抓住細(xì)分市場的機(jī)會,嶄露頭角,加劇市場競爭,促使整個行業(yè)向更加多元化、精細(xì)化的方向發(fā)展,為俄羅斯消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的購物選擇 。
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