2024年，俄羅斯電商市場蓬勃發(fā)展，銷售額一路飆升至11.2萬億盧布，較之前呈現(xiàn)出極為顯著的增長態(tài)勢。這一數(shù)據(jù)背后，是俄羅斯電商行業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境變化、消費習慣轉(zhuǎn)變等多種因素推動下的厚積薄發(fā)。
俄羅斯反壟斷局數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯電商市場的激烈競爭中，Wildberries和Ozon脫穎而出，共同占據(jù)了近80%的訂單量，成為俄羅斯最受歡迎的零售電商平臺。但在這看似平分秋色的格局下，實則兩者在諸多方面各有千秋。Wildberries以47%的市場份額略勝一籌，其訂單量幾乎是Ozon的兩倍，平臺擁有超過84萬賣家，廣泛的賣家群體為消費者提供了豐富多樣的商品選擇。2024年，Wildberries銷售額達到3.32萬億盧布，同比增長55%，訂單量也增長了55%，達到380萬份，平均訂單金額為870盧布。同時，Wildberries在全國提貨點總數(shù)中占比約44%，為消費者自提商品提供了極大的便利。
Ozon則以34.4%的市場份額緊隨其后，盡管市場份額稍遜，但Ozon也有著自身獨特的優(yōu)勢。2024年其銷售額同比增長62%至2.52萬億盧布，訂單量為141萬份，平均訂單金額為1790盧布，高于Wildberries，這意味著Ozon的消費者在客單價上表現(xiàn)更為突出。Ozon平臺上有超過45萬賣家，在銷售增長率方面，Ozon以103%高于Wildberries的73%，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。在提貨點布局上，Ozon占全國提貨點總數(shù)的32%。從在線訪問量來看，兩個平臺不相上下，Wildberries平均每月訪問量為3.43億次，Ozon為3.16億次;在俄羅斯最受歡迎的網(wǎng)站排名中，Ozon排名第9，Wildberries排名第11 。
俄羅斯電商市場的迅猛發(fā)展，離不開背后諸多因素的支撐。一方面，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不斷完善，網(wǎng)絡覆蓋率持續(xù)提升，為電商的發(fā)展提供了堅實的網(wǎng)絡基礎，使得更多消費者能夠便捷地參與到線上購物中來。另一方面，消費者購物習慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，尤其是年輕一代消費者，對線上購物的接受度和依賴度越來越高。加之俄羅斯經(jīng)濟結構的調(diào)整，消費者對于高性價比商品的需求日益增長，電商平臺豐富的商品種類和更具競爭力的價格，正好契合了這一市場需求。
展望未來，俄羅斯電商市場有望延續(xù)增長態(tài)勢。隨著市場的不斷發(fā)展，Wildberries和Ozon等平臺可能會進一步拓展業(yè)務領域，優(yōu)化服務體驗，在物流配送、售后服務等方面加大投入，提升消費者滿意度。同時，新的電商平臺也可能會抓住細分市場的機會，嶄露頭角，加劇市場競爭，促使整個行業(yè)向更加多元化、精細化的方向發(fā)展，為俄羅斯消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的購物選擇 。
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