1.沃爾瑪賣家數量暴漲

對跨境賣家來說，今年注定是難忘的一年，在中美雙方貿易戰激戰正酣時，整個行業也正在遭受嚴重的沖擊。但與此同時，沃爾瑪卻以破局者之姿逆勢突圍，迎來爆發式增長期。

近日，根據Marketplace Pulse數據顯示，沃爾瑪平臺活躍賣家數量首次突破20萬，或將實現其歷史上最快的賣家增長速度。

平臺活躍賣家數量突破20萬?圖源：Marketplace Pulse

詳細來看，光是在2025年前5個月沃爾瑪就新增了44,000名賣家，增幅達30%，若保持當前速度，沃爾瑪今年新增賣家數量可能超過10萬。作為對比，上一年沃爾瑪全年新增賣家數量為59,000名，同時也有數據預測稱，今年有可能成為史上沃爾瑪賣家增長最快的一年。

在這個過程中，國際賣家（尤其是中國賣家）的涌入是增長的關鍵引擎。2021年3月起，沃爾瑪正式向國際賣家開放平臺后，許多外國賣家都抓住時機快速崛起該平臺，其中自然也包括中國賣家。

就以今年的數據來看，2025年沃爾瑪新增賣家中近60%來自中國，目前中國賣家已占平臺活躍賣家總數的34%。

中國活躍賣家占比超三成?圖源：Marketplace Pulse

客觀來講，這樣的發展速度是十分驚人的，從開放國際入駐到現在不過四年時間，中國賣家的占比就已經超過三分之一，全球化進展十分迅猛。

說到了沃爾瑪，那么必繞不開亞馬遜這個競爭對手。作為全球電商領域的霸主，亞馬遜一直以來都是眾多電商平臺追趕的目標，沃爾瑪的崛起無疑給亞馬遜帶來了巨大的壓力。

在配送服務上，亞馬遜雖然擁有強大的物流體系，但沃爾瑪憑借線下門店網絡打造的快速配送服務，在某些地區的配送速度甚至超過了亞馬遜。

不久前還有消息稱，沃爾瑪正計劃利用其新技術和廣泛的門店網絡來擴大其在全美的快速配送覆蓋范圍，目標是在今年年底實現3小時內為95%的美國人提供配送服務。未來沃爾瑪會把區域劃分為六邊形網格，包括門店容量、配送時間和客戶需求等實時數據，預計將有1200多萬美國家庭能享受到高效配送服務。

擴大快速送貨范圍 圖源：PYMNTS

可以發現，盡管目前亞馬遜在物流、電商業務上有優勢，但隨著沃爾瑪不斷增長狂飆，按這種趨勢持續下去，亞馬遜在電商市場的主導地位必將受到更大挑戰。

2.中國賣家地位提升

近年來，憑借強大的供應鏈整合能力、創新的商業模式以及精細化運營策略，中國電商平臺出海步伐不斷加快，在全球電商版圖中迅速崛起，不僅重塑了國際電商競爭格局，也展現出中國電商產業強大的國際競爭力。

舉例來說，Temu 上線兩年后便超越eBay成為全球訪問量第二大的電商平臺，僅次于亞馬遜，也是過去十年內唯一一家進入訪問量前20名的電子商務公司。

與中國電商平臺同樣發展強勁的還有中國跨境賣家，不久前在海外社媒平臺上，還有外國消費者驚嘆道“大多數商品都是中國制造”，甚至還有人說“亞馬遜75%的賣家都是中國工廠”。

外國消費者發出評論?圖源：Reddit

此外，在遙遠的非洲市場也能看到中國賣家的身影。

日前Jumia官方發布數據顯示，目前Jumia平臺上已有約12000位國際賣家，其中大多數來自中國，他們為平臺貢獻了三分之一的商品銷售額，并將跨境板塊的年增長率帶動至60%。隨著時間的推移，越來越多中國賣家涌入平臺，該增長趨勢有望繼續保持。

Jumia國際賣家大部分來自中國圖 源：Modern Retail

總的來說，沃爾瑪電商平臺賣家數量突破20 萬大關，且中國賣家獨占三成，這一現象也是全球跨境電商行業發展的一個縮影，不僅反映了沃爾瑪電商業務的蓬勃發展，也能看出中國賣家在全球電商市場中的重要地位日益凸顯。

對于沃爾瑪而言，賣家數量的快速增長既帶來機遇，也伴隨挑戰，如何在這樣的情況下，繼續保持質量管控與品牌調性，是未來持續發展的關鍵所在。

而可以預見的是，隨著全球跨境電商市場繼續保持高速發展態勢，未來市場的格局也將隨著各方力量的消長而持續演變。