一、SHEIN全年增速行業第一

在人民日報海外網與?GYBrand?全球品牌研究院聯合編制的《2024年度中國出海品牌100強指數排名》上，SHEIN（希音）憑借其強勁實力和卓越成就躋身榜單第11名，同時也是零售核心領域榜首。

能夠從國內眾多優秀出海品牌中脫穎而出，SHEIN平臺競爭力不言而喻。事實上，即便放眼全球快時尚電商市場，這家跨境巨頭的影響力也不容小覷。

SHEIN躋身2024年中國出海品牌榜單前列 圖源：GYBrand

據數據分析平臺ECDB最新月度數據顯示，SHEIN以20%-40%的同比月均增長率成為行業“增長冠軍”，2024年該平臺的全年凈銷售額增長31.6%，同樣實現領跑。

與SHEIN一路高歌猛進的增長態勢相比，其他快時尚平臺顯然稍遜一籌，其中，瑞典快時尚品牌H&M和西班牙品牌Zara的線上銷售額全年增速分別為-0.6%和4.4%，增長曲線基本持平或小有波動。三者線上銷售額的增長趨勢，基本符合此前ECDB的預期。

ECDB預計2024年SHEIN銷售額會加速增長 圖源：Statista

值得一提的是，SHEIN的另一勁敵、英國知名時尚電商Asos的線上銷售表現大不如前，全年銷售額下滑16.2%，除8月短暫反彈外，其余月份均呈現負增長。

事實上，對于SHEIN近年來的優異表現，市場有目共睹，在全球快時尚賽道，“奔跑”與“超越”是這家巨頭的常態。

此前知名咨詢機構GlobalData發布數據就顯示，從2024年全球時尚市場的市場份額來看，SHEIN以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優衣庫，成為全球第三大時尚零售商。而在線分析Semrush的數據則指出，2025年1月，SHEIN（shein.com）成為全球訪問量最大的服裝時尚類購物網站。

目光聚焦到單一市場，SHEIN的競爭優勢更為明顯。

以日本市場為例，調查公司VALUES曾對日本快時尚行業進行過一次深入研究，結果顯示，截至2024年9月份，SHEIN在日本的APP用戶數量已超過804萬人。與之相比，從2007年起就開始耕耘電商業務的優衣庫線上用戶數量僅為648萬。

SHEIN在日本的用戶數量超越優衣庫 圖源：中國經濟新聞

換言之，2020年才正式進入日本市場的SHEIN，僅用短短不到三年的時間，就超越日本國民品牌優衣庫。

二、全球時尚革命

事實上，自2012年成立以來，Shein就憑借其前沿的時尚風格、按需生產的供應模式、豐富且高性價比的產品供給，贏得全球消費者的青睞。

在《紐約郵報》綜合質量、價格、品類、配送和售罄風險等因素發布的8個女士度假服裝品牌評比中，SHEIN就以其實惠的價格、豐富的種類以及獨特的印花等特點成為其中最高性價比的時尚服裝品牌。

SHEIN門店大排長龍 圖源：中國新聞周刊

這種產品競爭力也成功轉化成顯著的市場優勢。以法國市場為例，數據顯示，法國網購用戶的平均訂單金額穩定在68歐元，而SHEIN的訂單均價僅為20歐元左右。

在這樣的價格差距面前，即使是普遍偏好本土品牌的法國消費者（79%的法國消費者優先選擇法國制造），也擋不住一句“真香”。

根據市場研究公司Circana的數據，過去一年法國消費者在Shein平臺上的消費支出同比增長了12%（僅消費支出，非GMV增長），成功成為法國市場過去一年中消費支出增長速度最快的平臺，比排名第二的拼多多Temu（11%）略高出一個百分點。而排名第三的是二手交易平臺Vinted，2024年其消費支出增長了6%。

SHEIN在法國加速狂飆 圖源：Fashion

除此之外，半托管模式也是SHEIN過去一年的重要發展動能。

2024年，SHEIN進一步強化其平臺化戰略，推出“半托管模式”，允許賣家自主定價并享受平臺流量支持，同時降低入駐門檻。

這一模式迅速吸引了大量賣家，僅6月上線一個月內就有超過2萬名電商賣家關注，超過約七成的新入駐賣家，在首個季度內便憑借?SHEIN?半托管模式的強大賦能，實現了盈利突破。而在年終旺季大促上，SHEIN半托管模式賣家們在服飾、鞋類、家居、美妝等品類都取得不錯的業績增長，部分品類更是創下37倍銷售額增長的亮眼成績。

SHEIN半托管模式支持 圖源：SHEIN

今年，SHEIN有面向半托管模式賣家推出了非包郵訂單的運費補貼，進一步降低了商品出海的物流成本?？梢灶A見的是，隨著這場由SHEIN引領的”全球時尚革命”持續深化，未來SHEIN的國際影響力還將進一步提升，為更多中國品牌出海搭建可靠的橋梁。