1.重押低價商城
中東沙漠中不僅蘊藏著石油，也涌動著電商發(fā)展的熱潮，在這片飽藏機會的熱土，亞馬遜率先投下重磅“炸彈”，在阿聯(lián)酋推出移動專屬購物板塊Amazon Bazaar。
作為亞馬遜旗下全新的移動專屬購物板塊，Amazon Bazaar旨在為阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)叵M者打造一站式、低價且便捷的電商體驗。截至目前，該專區(qū)還處于測試階段，用戶可以在APP主界面左上角點擊“Bazaar”按鈕進(jìn)入，也可通過搜索“Bazaar”或訪問專屬移動網(wǎng)址瀏覽商品，預(yù)計在未來數(shù)周將全面向所有阿聯(lián)酋用戶開放。
Amazon Bazaar 圖源：khaleejtimes
對亞馬遜來說，這不僅是在中東市場本地化布局的關(guān)鍵一步，也反映出其在全球電商競爭中應(yīng)對挑戰(zhàn)、尋求突破的戰(zhàn)略思考。
詳細(xì)來看，Amazon Bazaar與Amazon Haul很相似，特別是在商品定價方面，Amazon Bazaar中絕大多數(shù)商品定價不超過25迪拉姆，部分商品低至1迪拉姆或4迪拉姆，產(chǎn)品類型也很豐富，覆蓋服飾、家居、生活用品等多個熱門品類。
值得注意的是，除了給到很誘人的價格吸引，亞馬遜的配送速度也是一以貫之：大多數(shù)商品將在6至12天內(nèi)送達(dá)，訂單金額超過90迪拉姆可享免費送貨服務(wù)，亞馬遜Prime會員則對所有訂單均享免費配送。并且專區(qū)內(nèi)還推出了“15分鐘極速送達(dá)”服務(wù)，覆蓋高頻消費類目，進(jìn)一步提升用戶即時消費體驗。
事實上，亞馬遜為了在全球范圍內(nèi)重塑低價優(yōu)勢，早已在多個市場展開行動。今年5月，亞馬遜低價平臺Amazon Haul就正式登陸英國測試，Amazon Bazaar也正式進(jìn)入沙特阿拉伯，主打低價日用品和快時尚。
亞馬遜低價商城進(jìn)入沙特?圖源：amazon.sa
而在6月初，亞馬遜繼續(xù)行動，在德國站推出了低價商城Amazon Haul測試版，商城中的商品價格全部低于20歐元，其中大部分低于10歐元，甚至有些商品價格低至1歐元，而25歐元及以上訂單亞馬遜還將提供免費送貨服務(wù)，十分貼心。
亞馬遜低價商城上線德國 圖源：aboutamazon
從這些密集的動作中不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在積極調(diào)整戰(zhàn)略，試圖在全球電商市場的低價競爭賽道上搶占一席之地。
2.積極應(yīng)對
從消費者需求角度來看，全球經(jīng)濟環(huán)境的不確定性使得消費者對價格更加敏感。在通貨膨脹等因素的影響下，消費者在購物時更加注重性價比，其中也有部分用戶愿意花費更多時間尋找價格更低的商品。
亞馬遜推出低價商城恰好順應(yīng)了這一消費趨勢，通過提供價格低廉的商品，吸引更多價格敏感型消費者，增加用戶粘性和復(fù)購率。
除此之外，Temu、Shein等競爭對手的強大壓力也是不可忽視的重要因素。
近年來，Temu在全球電商市場迅速崛起。舉例來說，據(jù)蘋果年度榜單數(shù)據(jù)顯示，去年Temu成為美國最受歡迎的免費應(yīng)用；SimilarWeb去年也發(fā)布數(shù)據(jù)稱，Temu官網(wǎng)的月均訪問量已成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網(wǎng)站。
Temu成為美國最受歡迎的免費應(yīng)用 圖源：App Store
而近段時間，Temu在2025年第二季度報告了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）達(dá)到4.165億，同比增長68%。而從下載量上來看，全球月下載量雖然同比下降7%，為1.13億，但累計下載量在2025年第二季度達(dá)到了10億的里程碑。
2025年第二季度下載量突破10億 圖源：investing
作為快時尚跨境電商的代表，Shein同樣在全球電商市場展現(xiàn)出強勁的競爭力。Shein能做到在極短的時間內(nèi)將時尚潮流轉(zhuǎn)化為商品并推向市場，同時通過優(yōu)化供應(yīng)鏈降低成本，為消費者提供性價比極高的時尚產(chǎn)品，這樣的優(yōu)勢讓shein在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，在多個國家的電商APP排行榜中名列前茅 。
面對Temu和Shein等競爭對手的沖擊，亞馬遜在市場份額和用戶流量方面均受到一定影響。對于亞馬遜而言，低價商城的推出也是其完善電商生態(tài)系統(tǒng)的重要舉措，通過引入低價商品，能夠滿足不同消費層次用戶的需求，進(jìn)一步擴大用戶群體。
而對于整個跨境電商行業(yè)而言，亞馬遜的這一舉措將推動行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，促使電商平臺和賣家不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。未來，隨著全球電商市場的不斷發(fā)展和變化，我們有理由期待更多創(chuàng)新和變革的出現(xiàn)，跨境電商行業(yè)也將迎來更加精彩的發(fā)展階段。
