一、業(yè)績大漲
“很少有公司，上來就是千億市值，而跌下來，能再漲回去的更少。”泡泡瑪特董事長王寧如是說。然而，泡泡瑪特做到了。
日前，泡泡瑪特發(fā)布了一份業(yè)績預(yù)增公告，數(shù)據(jù)指出，今年上半年（截至2025年6月30日），公司實現(xiàn)收入較去年同期增長預(yù)計不低于200%；預(yù)計上半年實現(xiàn)集團溢利（不包括未完成統(tǒng)計的金融工具的公允價值變動損益）較去年同期增長不低于350%。
正面盈利預(yù)告?圖源：hkexnews.hk
作為參照，泡泡瑪特2024年上半年實現(xiàn)營收45.58億元，歸母凈利潤9.21億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤10.18億元。據(jù)此計算，泡泡瑪特今年上半年營收或超137億元，歸母凈利潤或超41億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤或超46億元。值得注意的是，泡泡瑪特去年實現(xiàn)營收130.4億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤34億元，那么也就是說泡泡瑪特今年上半年的營收和凈利潤或許可以超去年全年。
事實上，今年一季度泡泡瑪特的業(yè)績已經(jīng)爆了。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的一季度財報數(shù)據(jù)，2025年第一季度整體收益同比增長165%-170%，其中中國收益同比增長95%-100%，海外收益同比增長475%-480%。可以看出，海外業(yè)務(wù)是泡泡瑪特的一大重要增長引擎。
泡泡瑪特一季度海外收入大漲 圖源：hkexnews.hk
泡泡瑪特的業(yè)績爆發(fā)，離不開其旗下?IP Labubu在全球市場的爆火。今年，泡泡瑪特推出的Labubu 3.0系列更是在全球消費市場上掀起了狂熱的搶購熱潮：凌晨時分，大批老外就在泡泡瑪特門店排起了長隊，只為能夠搶到限量發(fā)售的Labubu產(chǎn)品。線上銷售同樣火爆，在Labubu 3.0系列熱度飆升的帶動下，泡泡瑪特APP一度登頂美國App Store購物榜，在免費總榜中躍升114個位次，躋身第四名。
在Labubu的帶動下，泡泡瑪特的股價也一路飛升。2025年以來，泡泡瑪特的股價持續(xù)上漲，在6月12日創(chuàng)下歷史新高283.4港元/股。與此同時，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家也跟著暴漲，6月8日，在福布斯實時富豪榜上以203億美元的身家超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林，坐上河南新首富寶座。
王寧成河南新首富?圖源：福布斯實時富豪榜
二、加速出海
泡泡瑪特的成功，只是中國潮玩加速出海的一個縮影。近年來，隨著國內(nèi)潮玩市場的逐漸成熟，越來越多的中國潮玩品牌將目光投向海外市場，并且取得了顯著的成績。
海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，中國出口的玩偶、動物玩具已突破百億大關(guān)，達到了133.1億元，增幅達到9.6%。這一數(shù)據(jù)充分顯示了中國潮玩在全球市場的受歡迎程度。在國內(nèi)跑通模式的中國潮玩迎來出海的“黃金時代”，多個潮玩品牌加速在海外市場布局，推出自家IP。
中國潮玩加速出海?圖源：中國政府網(wǎng)視頻號
以名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY為例，該品牌自成立以來，就積極拓展海外市場。TOP TOY通過與全球知名IP合作，推出了一系列具有吸引力的潮玩產(chǎn)品。在海外市場，TOP TOY通過開設(shè)線下門店和線上電商平臺，將中國潮玩文化傳遞給全球消費者。目前，TOP TOY已經(jīng)在東南亞、歐美等地區(qū)開設(shè)了多家門店，受到了當(dāng)?shù)叵M者的喜愛。
此外，52 TOYS也是中國潮玩出海的重要力量。52 TOYS以其豐富的產(chǎn)品線和高品質(zhì)的產(chǎn)品，在海外市場贏得了良好的口碑，成功深入日本、澳大利亞、美國等國家和地區(qū)。前不久，52 TOYS開始進軍資本市場，已經(jīng)向港交所遞交了招股書，至于上市路是否順利，我們靜觀后續(xù)。
52 TOYS招股書 圖源：hkexnews.hk
對于跨境電商賣家來說，潮玩IP的爆火是一件好事。當(dāng)一個潮玩IP在海外市場走紅，其衍生的周邊產(chǎn)品往往會成為跨境電商平臺上的“搶手貨”，為賣家?guī)碡S厚的利潤空間。許多跨境賣家表示，潮玩IP周邊產(chǎn)品的復(fù)購率遠高于普通商品，因為粉絲會為了收集全套周邊而多次購買，形成持續(xù)的消費行為。
以爆火的Labubu為例，除了核心的盲盒和手辦，其周邊產(chǎn)品包括印有Labubu形象的T恤、衛(wèi)衣等服飾類產(chǎn)品，手機殼、背包等配飾類產(chǎn)品，馬克杯、靠墊等家居類產(chǎn)品，甚至還有聯(lián)名款彩妝、文具等。不過，在售賣周邊產(chǎn)品時，賣家要注意避免侵權(quán)。
Labubu娃衣 圖源：亞馬遜
總的來說，中國潮玩出海的浪潮正洶涌澎湃，這不僅是中國文化走向世界的一個重要窗口，也為跨境電商行業(yè)帶來了新的增長動力。相信在不久的將來，會有更多的中國潮玩品牌在海外市場綻放光彩，而跨境電商賣家也能在這股浪潮中收獲滿滿。
