一、市場規模達216億歐元
“二手產品是別人用過的不要的東西”這一觀念已經成為過去式，如今更多人認為“不是全新的買不起，而是二手貨更有性價比”。在這樣的背景下，越來越多的年輕消費者涌入二手平臺尋找低價好物，為二手經濟的蓬勃發展添了一把火。
來自亞馬遜官方發布的數據顯示，歐洲二手電商市場規模達到了驚人的216億歐元，超三分之二消費者購買過二手商品，預計在2025年將繼續增長20億歐元。其中，德國消費者對二手商品展現出最大的購買意愿，貢獻了65億歐元。此外，2024年，歐洲二手市場上流通的產品已經超過了7.4億件。
市場規模達216億歐元 圖源：aboutamazon.eu
可以說，二手經濟在歐洲這片土地上得到了充分的滋養，正在茁壯成長。亞馬遜歐盟商店副總裁Mariangela Marseglia表示：“2024 年，亞馬遜歐洲和英國的二手商品銷售額超過20億歐元。”僅僅亞馬遜一個平臺，二手商品的銷售額就高達20億歐元，可想而知背后的市場潛力有多大。
值得一提的是，二手經濟的風正在吹向世界各個角落。
此前，韓國商工會議所對韓國1000名過去一年內有過二手交易經歷的20至50歲消費者進行了一項調查，發布了《二手產品使用情況調查及循環流通事業模式創新報告》。數據指出，有75.3%的受訪者對二手商品交易持積極態度，22.8%的人持中立態度，只有1.9%的人不太接受二手交易。在美國市場，ThredUp《2025年轉售報告》調查指出，68%的Z世代和千禧一代購買二手商品，同比去年增長了3個百分點。
越來越多年輕人選購二手商品?圖源：emarketer
二手電商市場在全球范圍內的蓬勃發展，是多種因素交織作用的結果。其中很重要的一點便是節約開支。亞馬遜與英國經濟商業研究中心的數據指出，二手交易讓英國消費者在2024年成功省下了56億英鎊的生活成本。
二、押注二手經濟
當“斷舍離”成為一種生活潮流，當“性價比”成為消費決策的重要考量，當“可持續”成為全球共識，二手經濟正以不可阻擋之勢席卷全球市場。可以看到，二手商品交易已不再是的無奈選擇，而是成為一種兼具環保理念與經濟智慧的生活方式。
在這樣的背景下，全球二手經濟已經步入了快速發展的階段，背后的商機瘋狂涌動。Transparency Market Research發布的數據顯示，從2023年到2031年，全球二手轉售市場規模將持續增長至1.3萬億美元，這一期間復合年增長率達到13.6%。如此龐大的市場規模，任誰看了都會心動。
全球二手商品市場規模擴大 圖源：globenewsire
事實的確如此，面對全球二手市場的巨大潛力和迅猛增長態勢，各大電商巨頭們紛紛調整戰略，加大在二手市場的布局力度，通過推出新業務、開展合作、收購兼并等多種方式，爭奪市場份額，試圖在這場“二手盛宴”中分得一杯羹，一場圍繞二手市場的激烈角逐已然拉開序幕。
作為最早涉足二手交易的電商平臺之一，eBay憑借其龐大的用戶基礎和豐富的交易經驗，在二手市場占據著重要地位。在品類拓展方面，eBay幾乎覆蓋了所有二手商品品類，從日常用品到高端奢侈品，從古董收藏品到現代科技產品，滿足了不同消費者的多樣化需求。今年上半年，eBay的此前僅面向美國賣家開放的翻新計劃“eBay Refurbished”已經擴展至日本市場。
參與翻新計劃的要求?圖源：ebay.co.jp
其實也不難怪電商巨頭們愿意押注二手經濟這門生意，畢竟真的很好賺。沃爾瑪在前不久的年度股東大會上表示，其電商平臺二手奢侈時尚商品板塊年初至今增長超過200%。
不過要注意的是，二手電商市場前景雖然廣闊，但要想做好這門生意也并非易事，假貨與欺詐便是最讓人頭疼的一大難題。部分不良賣家以次充好，就拿電子產品來說，用組裝機冒充正品的現象并不少見。要徹底解決二手電商市場的假貨與欺詐問題，仍任重道遠。未來，需要平臺、政府、行業協會和消費者共同努力，形成合力。
總的來說，隨著消費者對環保和可持續發展的關注度不斷提高，以及消費觀念的進一步轉變，二手交易不再是小眾行為，而是逐漸發展成為一個龐大的經濟體系。未來，二手市場必然是一條紅利爆發的黃金賽道，大家可以進行深度的市場調研，找到適合自己的發展道路，爭取早日抓住這波商機。
