7月29日消息，亞馬遜近日在全球范圍內全面停止了谷歌購物廣告投放，覆蓋美國、英國、德國、日本等主要市場。行業數據顯示，其在美、英、德三國的購物廣告展示份額從之前的60%、55%和38%驟降至0%，這一舉措被業內認為是近年來零售廣告領域最重大的戰略調整。值得注意的是，早在今年5月，亞馬遜就已將美國市場的谷歌購物廣告支出削減50%，這表明此次全面撤離是長期戰略規劃的延續，并非沖動之舉。
圖源：PPC Land
本次撤離不僅覆蓋歐美主流市場，日本等亞洲市場也同步停止投放，這一決策逆轉了其多年來的擴張趨勢。此前亞馬遜曾深度參與谷歌購物廣告體系，包括2024年10月整合谷歌鏡頭購物廣告，彼時該渠道月均視覺搜索量近200億次，其中20%與購物相關。
此次行動發生的時間點恰逢數字廣告領域的重大變化期與人工智能重塑搜索體驗之際。谷歌于2024年10月更新了競價機制，取消了效果最大化廣告系列相對于標準購物廣告系列的優先級，改變了不同活動類型在高峰購物季的競爭方式；而在人工智能領域，Perplexity于2024年11月推出了AI購物助手，谷歌也為其購物標簽增強了AI功能，這些都加劇了產品發現領域的競爭。
業內人士表示，亞馬遜的直接退出表明了其對于未來流量來源的自信心，包含了直接搜索的方式以及其不斷擴大的人工智能推薦系統。該公司似乎愿意犧牲谷歌帶來的流量，以維持更高的利潤率和客戶關系管理。目前，亞馬遜尚未對此次撤離作出官方解釋，對于此次撤離是暫時的還是永久的，仍有待觀察。
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