一、亞洲品牌500強(qiáng)榜單出爐
“二十年前，人們難以想象俄羅斯消費(fèi)者能直接從中國小城購買商品，或菲律賓居民能輕松網(wǎng)購阿根廷的產(chǎn)品。正是互聯(lián)網(wǎng)消除了地理隔閡，讓全球貿(mào)易觸手可及。”阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾這樣描述互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)的變革。
如今，隨著數(shù)字化浪潮席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)已徹底重塑國際貿(mào)易格局，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)深度融合。而跨境電商作為全球化的關(guān)鍵引擎，正以前所未有的速度和規(guī)模，重新定義商業(yè)邊界，同時(shí)賦能中小企業(yè)參與國際競爭。在此背景下，國內(nèi)一批跨境電商企業(yè)爭相冒頭，迅速占領(lǐng)全球市場。
近日，在GYBrand全球品牌研究院編制的2025年度亞洲品牌500強(qiáng)中，京東、阿里巴巴、拼多多、Shein等跨境電商標(biāo)桿品牌紛紛嶄露頭角，成為中國（含香港特別行政區(qū)和臺灣省）209家上榜企業(yè)中的一員。
中國209家企業(yè)上榜 圖源：GYBrand
具體來說，GYBrand的這份榜單中，亞洲共有16個(gè)國家和地區(qū)的500家企業(yè)入選，其中中、日、韓就占據(jù)八成名額，合計(jì)404家企業(yè)入選。
按行業(yè)劃分，中國跨境電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)表現(xiàn)亮眼，京東（第20名）領(lǐng)跑零售板塊，阿里巴巴（第22名）、拼多多（第33名）、Shein（第105名）也取得不錯(cuò)的位次。而TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)則排在第二，不過該公司所屬行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)/社媒。
與此同時(shí)，中國郵政（第106名）、中遠(yuǎn)海控（第151名）等國際物流服務(wù)商，以及長榮海運(yùn)（第394名）等跨境運(yùn)輸主力軍均榜上有名。
多家跨境電商企業(yè)榜上有名 圖源：GYBrand
對此，GYBrand表示，榜單主要展示亞洲各行業(yè)龍頭企業(yè)品牌建設(shè)的最新成果，排名依據(jù)不僅僅是簡單按照各大企業(yè)的市值或營收規(guī)模，還結(jié)合了他們的財(cái)務(wù)業(yè)績、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性等多個(gè)維度。
不過，若僅僅聚焦跨境電商領(lǐng)域，“出海四小龍”格局更為清晰——阿里巴巴旗下的全球速賣通、拼多多海外分支Temu、字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok以及快時(shí)尚平臺Shein，這四大平臺憑借高效的供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營和創(chuàng)新的商業(yè)模式，站到了世界舞臺的正中心。
速賣通韓國地鐵廣告 圖源：koit.co.kr
二、低價(jià)鋪貨轉(zhuǎn)向品牌出海
作為全球貨物貿(mào)易第一大國，中國正以”走出去”戰(zhàn)略為指引，持續(xù)推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
在此前舉行的“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列發(fā)布會上，中國海關(guān)總署副署長王令浚公開了一則數(shù)據(jù)：2024年全年我國進(jìn)出口總值達(dá)到43.85萬億人民幣，同比增長5%，規(guī)模再創(chuàng)新高。
去年我國進(jìn)出口總值超43萬億元 圖源：人民日報(bào)
其中，跨境電商作為外貿(mào)增長新引擎，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的動(dòng)能作用。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國跨境電商新業(yè)態(tài)全球進(jìn)出口達(dá)到2.63萬億元，同比增長10.8%，高出外貿(mào)整體增速5.8個(gè)百分點(diǎn)，對比2020年跨境電商新業(yè)態(tài)規(guī)模高出了1萬億元，進(jìn)步巨大。
不過，增長背后也暗藏危機(jī)，隨著全球電商格局深度調(diào)整，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迎來“冰火兩重天”，最直觀的變化就是全球低價(jià)紅利消退，市場競爭焦點(diǎn)正從低價(jià)廝殺轉(zhuǎn)向價(jià)值比拼。
繼2024年東南亞多個(gè)市場相繼取消小包裹免稅優(yōu)惠之后，今年5月1日，美國海外與邊境保護(hù)局（CBP）也發(fā)布公告，宣布來自中國大陸和香港地區(qū)的商品將不再適用《美國法典》規(guī)定的關(guān)稅及部分稅費(fèi)的豁免政策。隨后，英國、歐盟、日本等多個(gè)市場也相繼亮起紅燈，考慮取消低價(jià)商品免稅優(yōu)惠。
賣家告別低價(jià)商品免稅時(shí)代 圖源：morganlewis
成本結(jié)構(gòu)的根本性改變，使得傳統(tǒng)低價(jià)策略難以為繼。這場全球貿(mào)易的規(guī)則重構(gòu)，也倒逼中國跨境電商快速升級——從“價(jià)格輸出”轉(zhuǎn)向“價(jià)值輸出”，在聲勢浩大的變革浪潮中構(gòu)建起自己的品牌護(hù)城河。
安克充電寶、大疆無人機(jī)、影石運(yùn)動(dòng)相機(jī)、泡泡碼特Labubu潮玩……經(jīng)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，過去一年，中國自主品牌加速出海，占我國出口比重同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)到21.8%，國貨潮牌的身影逐漸出現(xiàn)在全世界的各個(gè)角落。
外國人排隊(duì)購買Labubu圖源：央視新聞
展望未來，隨著全球電商市場的不斷變化，以及行業(yè)競爭的持續(xù)升級，相信會有更多中國企業(yè)將完成從“卷低價(jià)”到“優(yōu)價(jià)值”的跨越，為全球貿(mào)易注入中國創(chuàng)新活力。
