根據(jù)智能數(shù)據(jù)平臺 Metric.vn 發(fā)布的報(bào)告，2025 年上半年越南電商市場四大平臺(Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop)的總銷售額為 202.3 萬億越南盾(約合 78 億美元)，同比增長近 42%，并非 222.1 萬億越南盾。以下是對上半年越南電商市場情況的具體分析：
市場整體增長但賣家數(shù)量減少：盡管電商市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，商品銷量達(dá)到 19.23 億件，同比增長 25.44%，但實(shí)現(xiàn)銷售額的活躍賣家數(shù)量卻降至 53.79 萬家，同比減少 6.25%。這反映出越南電商行業(yè)競爭日趨白熱化，市場正逐步向能夠穩(wěn)定維持訂單的大賣家集中。
平臺競爭格局變化：Shopee 仍以 58% 的市場份額保持領(lǐng)先，但較去年同期 63% 的占比有所下降，面臨的競爭壓力不斷加大。TikTok Shop 增長勢頭最為迅猛，收入同比激增 69%，市場份額從 29% 提升至 39%，體現(xiàn)出消費(fèi)者越來越青睞集娛樂與購物功能于一體的平臺。相比之下，Lazada 和 Tiki 持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，銷售額分別下降 48% 和 63%，市場份額進(jìn)一步萎縮。
商品銷售特點(diǎn)：官方品牌店日益受到消費(fèi)者青睞，這類店鋪僅占總店鋪數(shù)量的 3.4%，卻為 Shopee 和 TikTok Shop 貢獻(xiàn)了 28.7% 的總收入。同時，中檔價(jià)格區(qū)間的市場份額持續(xù)擴(kuò)大，2025 上半年，價(jià)格在 10 萬至 20 萬越南盾(約合 7.65 美元)的商品在收入和銷量上均位居前列，其收入占比從 24.2% 大幅升至 26.3%;而 100 萬越南盾(約合 38.25 美元)以上價(jià)格區(qū)間的市場份額從 16.3% 降至 15.1%，說明消費(fèi)者更看重性價(jià)比高的必需品。
稅收增長顯著：越南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在銷售額增長的同時，成為國家預(yù)算收入的戰(zhàn)略增長點(diǎn)。2025 年上半年，通過電商渠道征收的稅款已接近 100 萬億越南盾，較去年同期大幅增長 58%，彰顯越南強(qiáng)化線上商業(yè)監(jiān)管、推動交易透明化的改革決心。
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