一、新加坡社交電商加速增長

作為小楊哥旗下三只羊公司出海直播的首選站點，新加坡社交電商行業的發展一直被市場所看好。

新加坡金融服務集團星展銀行發布的最新數據印證了這一市場的潛力，該機構的最新研究數據顯示，新加坡社交電商市場已駛入高速增長階段，預計在2025年，該市場的規模將達到32億美元（約合人民幣230億元）。

新加坡社交電商市場將達到32億美元 圖源：DBS

研究還發現，未來新加坡人在社交媒體上花費的時間預計會越來越多，并逐漸與瀏覽傳統網站的時間拉開了差距，這種轉變將推動社交商務市場以16%的復合年增長率（CAGR）持續增長，五年之后，也就是2030年，新加坡社交電商銷售額有望翻一番，來到66億美元（約合人民幣474億元）。

而這其中，直播電商是最主要的增長動能，星展銀行報告指出，直播購物已成為新加坡的主要銷售渠道，今年新加坡直播電商銷售預計將達到13億美元，約占社交電商整體市場的40%。到2030年，該市場規模有望突破22億美元，占據新加坡社交電商總銷售額的三分之一以上。

新加坡直播電商銷售額將達到13億美元 圖源：The Asset25

星展銀行分析認為，直播電商與傳統電商相比，其競爭優勢主要有兩點；其一，實現買賣雙方實時互動，提升購物體驗的趣味性和吸引力；其二，通過動態產品展示和即時答疑，比傳統圖文廣告更能建立消費者信任。正因如此，直播電商才受到越來越多人的青睞，并且轉化率可達傳統電商模式的10倍。

在此情況下，越來越多新加坡賣家加入了直播帶貨的浪潮之中。根據TikTok官方數據，截至今年4月，新加坡每天有超過2000場直播帶貨，買家數量同比去年增加70%，商品交易總額同比暴漲85%。

賣家直播帶貨 圖源：Today Online

對此，星展銀行技術研究主管薩欽·米塔爾提醒道：“直播電商不再是實驗性的，它正成為日常在線購物體驗的一部分，尤其對于移動優先的消費者而言。雖然直播電商在新加坡仍處于早期階段，但潛力巨大。”

二、東南亞直播市場騰飛

事實上，包括新加坡在內，整個東南亞直播電商市場都呈現出一派勃勃生機。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發布的《2024東南亞數字經濟報告》就顯示 ，2024年東南亞電商市場持續增長，其中，內容電商在電商生態的地位日益凸顯，直播帶貨GMV的占比已經從2022年的不到5%，躍升至20%。

在此情況下，國內成群結隊的內容創作者、網紅和MCN機構也開始將目光投向這片市場。

2023年5月，“快手一哥”辛巴現身泰國曼谷進行直播帶貨，正式啟動辛選國際出海征程；

辛巴出海泰國 圖源：辛選

2024年起，小楊哥旗下三只羊公司開始在新加坡、馬來西亞、泰國和越南等市場招募本土運營團隊，在當地簽約了超過20位本土主播，建立起輻射整個東南亞的運營網絡；

同年9月，李佳琦所屬公司美one成立新國際發展部，并在官網上發布了多個國際發展部相關的崗位，包括直播技術、直播中控、商品運營等。

美one啟動出海 圖源：新浪科技微博

在多位玩家的帶動下，東南亞直播市場商機加速迸發，當歐美市場還在為一場GMV超百萬美元的直播歡呼雀躍時，東南亞同等量級的直播案例已經比比皆是。

以越南直播帶貨“一姐”武何玲為例，作為擁有570萬TikTok粉絲的頭部達人，其直播觀看量普遍在百萬級別，一場直播下來，銷售額動輒數千萬。2024年6月6日的電商大促，武何玲更是在4小時內就創下了超過3300萬人民幣的銷售紀錄，令人咂舌。

不過，東南亞直播電商水漲船高的同時，一些亂象也逐漸浮出水面：2025年2月，菲律賓兩名網紅因在直播中銷售假冒奢侈品皮革制品被逮捕；2025年4月，越南百萬主播Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs涉嫌生產偽劣食品、欺騙消費者，被越南警方拘留；2025年6月，武何玲被指控涉嫌低價傾銷……

售假主播被懲處 圖源：Stockbiz

總而言之，東南亞直播電商的增量空間巨大是一個不爭的事實。然而，隨著監管體系不斷加強，這片藍海市場將逐步告別野蠻生長，轉向精細化運營，有意布局的賣家也需堅持合規經營，深耕供應鏈和內容質量，切莫被一時利益蒙蔽了雙眼。