9月3日消息，根據媒體獲得的內部數據，今年Prime Day活動期間，亞馬遜美國新Prime會員注冊數量未能達到預期，不僅低于去年同期，也未達到公司設定的目標。
數據顯示，在7月8日-11日的四天Prime Day活動，以及前21天的促銷準備期內，亞馬遜在美國新增Prime會員540萬名，比去年同期減少約11.6萬，比公司預期少10.6萬，降幅約為2%。其中，在活動四天內新增會員160萬，超過內部目標約8.7萬，高出預期6%；但在活動前的三周內，新增會員390萬，比去年同期少18.5萬，比目標少19.3萬，均低于預期約5%。
圖源：AInvest
亞馬遜很少披露Prime業務的詳細數據。該付費訂閱服務自2005年推出以來，一直是公司增長的核心。Prime會員可享受快速免費配送、視頻媒體內容等多重權益。2024年，亞馬遜美國Prime會員平均消費1170美元，幾乎是非會員的兩倍（570美元）。今年上半年，Prime訂閱業務為亞馬遜帶來239億美元收入。
盡管內部數據顯示注冊量下滑，亞馬遜仍表示，Prime會員在美國及全球范圍保持強勁增長與客戶黏性，本次Prime Day是亞馬遜有史以來最大規模的一次，在銷售額、商品銷量和會員注冊等方面均創紀錄，并稱客戶節省了數十億美元。
分析人士認為，Prime Day是吸引新會員的重要節點，但折扣消失后，訂閱數量往往會出現下滑。與此同時，亞馬遜正面臨來自沃爾瑪的日益激烈的競爭。沃爾瑪加大了其會員項目的投入，提供快速配送和其他優惠服務，對亞馬遜形成挑戰。目前亞馬遜仍在持續提升Prime的吸引力，除將學生優惠計劃擴大至18-24歲人群并提供六個月免費試用外，還計劃投資超過40億美元擴展美國農村配送網絡。
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