一、Shein八月流量逆勢上漲
盡管小額包裹免稅政策終結和對中國加征關稅使Shein在美國的商業模式受到不小的影響，但憑借深厚的品牌影響力以及強大的供應鏈韌性，Shein還是成功頂住了沖擊，至今依然是美國在線零售業的一股重要力量。
Omnisend最新消費者調查數據顯示，價格上漲并沒有嚇退美國消費者，盡管關稅問題依舊，但過去一個月，快時尚電商平臺Shein在美國市場的流量、應用安裝量和搜索興趣都大幅增長，達到或超過了2024年的水平。
具體來說，2025年8月份，美國受訪者中，有12%的人每周都上Shein平臺購物，2024年同期為11%；28%的受訪者則表示每月會在Shein購物，高于今年4月的23%和26%；每年購物者的比例也從去年同期的43%躍升至48%。
Shein八月流量同比上漲 圖源：wfla
在應用安裝量與搜索興趣方面，Similarweb的數據顯示，Shein目前依然穩居美國時尚與服飾類別第一名，并且是全美下載量第二大的購物應用程序，受歡迎程度可見一斑。今年8月，“Shein”詞條在谷歌上搜索量也增長了25%，這說明其熱度正在穩步提升。
客觀來看，即便面臨小額包裹免稅政策調整的壓力，Shein的流量與增長態勢依然保持強勁。這背后主要有兩方面原因：
一方面，中美關稅暫緩延期為其提供了重要的緩沖空間。美東時間2025年8月11日，在中美關稅協議即將到期的數小時前，美國前總統特朗普簽署行政令，宣布將對華關稅暫緩期再次延長90天。中方隨后作出對等回應，自8月12日12時01分起，對原產于美國的部分商品加征關稅措施也暫緩執行90天。這一政策窗口為Shein等跨境企業爭取了更多調整與應對的時間。
美對華關稅繼續暫緩90天 圖源：The Guardian
另一方面，Shein?對美關稅政策變動并非毫無準備。早在今年2月，特朗普就曾簽署行政令，取消了針對中國大陸和中國香港進口的800美元以下商品的免稅待遇（即T86清關政策），包括Shein在內的跨境電商平臺普遍承壓。
然而，Shein反應迅速，通過調整跨境物流模式、加快本地配送中心布局、優化商品品類等一系列舉措，化解短期沖擊。事實證明其策略行之有效：2025年第一季度，Shein營收直逼百億美元；2025年1 – 7月其應用下載量8573萬次，其中美國以530萬次居首。
一季度營收接近100億美元 圖源：Backlinko
這段“實戰演習”為其積累了寶貴的應對經驗，因此即便后續美國關稅政策持續收緊，Shein仍展現出較強的適應與調整能力。
二、全球化任重道遠
事實上，除了Shein以外，今年以來拼多多海外分支Temu、社交電商巨頭TikTok Shop的美國跨境電商業務也是蓬勃發展。
首先來看Temu，Omnisend數據顯示，在8月的調查中，有12%的美國消費者表示目前每周都在Temu上購物，高于4月關稅剛發布時的10.6%；而Similarweb的數據則指出，八月Temu美國網站訪問量環比增長了22%。
TikTok Shop的進步更為明顯，Momentum Works數據指出，今年上半年TikTok Shop美國站點交易總額達到58億美元，同比增長91%。
2025年上半年TikTok Shop美區交易額增長 圖源：Momentum Works
在積極應對美國市場政策變化的同時，這些平臺也加速推進全球化布局，不斷拓展新市場。今年以來，Temu的半托管業務已陸續在東南亞、歐洲、中東及南美等多地區開放；Shein的半托管模式也登陸中東；TikTok Shop的擴張步伐更快，已接連上線德國、法國、意大利、日本及巴西等多個站點。
然而，雖然這些平臺頂住了前期關稅壓力，但新的挑戰仍在不斷出現，全球化道路依然任重道遠。
近日，美國總統特朗普正式宣布終止針對所有國家的“最低免稅限額”（de minimis exemption）政策，價值低于800美元的小額包裹進入美國不再享受關稅豁免特權。新稅制將設置六個月的過渡期至2026年2月28日，在2026年2月28日之前，允許郵政承運商根據包裹原產國關稅水平，選擇向每個包裹繳納80-200美元的分檔“固定關稅”。
從客觀角度看，盡管該政策屬于“全球一刀切”，但也堵住了部分賣家通過轉運規避關稅的通道。
美國跨境小包免稅時代終結 圖源：npr
與此同時，全球范圍內對小額商品的關稅監管也呈收緊趨勢——除東南亞和拉美主要市場已加強對低價商品征稅外，歐盟與日本等地近期也相繼釋放類似信號。
總而言之，跨境電商市場的不確定性持續存在，能否在風浪中持續調整姿態、鞏固優勢，將成為Shein、Temu和TikTok Shop等跨境平臺真正意義上的“大考”。
