1.Temu穩(wěn)居第一

在全球跨境電商領(lǐng)域，沒(méi)有什么是永恒不變的，即便是存在已久的競(jìng)爭(zhēng)格局，也可能會(huì)隨著新興平臺(tái)的崛起而被改寫(xiě)。

近日，Mediapanel發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月Temu在波蘭的實(shí)際用戶(hù)數(shù)從7月的1990.7萬(wàn)增長(zhǎng)至1991.7萬(wàn)，在榜單中緊隨其后的是波蘭本土電商平臺(tái)Allegro、波蘭本土電子產(chǎn)品零售商Media Expert、阿里巴巴旗下的AliExpress以及波蘭零售平臺(tái)Empik。

出人意料的是，全球電商巨頭亞馬遜在波蘭市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，用戶(hù)數(shù)量從739萬(wàn)降至645萬(wàn)，跌幅超過(guò)13%，用戶(hù)的平均停留時(shí)間也不到7分鐘，遠(yuǎn)低于其他主流平臺(tái)。

實(shí)際上，早在今年3月Temu在波蘭就已經(jīng)展現(xiàn)出鋒芒了，成功積累了1810萬(wàn)名真實(shí)用戶(hù)，不僅創(chuàng)下了其進(jìn)入歐洲市場(chǎng)后的用戶(hù)規(guī)模新高，更是首次反超本土巨頭Allegro，成為當(dāng)時(shí)波蘭電商市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)事件。

Temu波蘭真實(shí)用戶(hù)數(shù)量超越Allegro 圖源：Bloomberg

另外，前兩日歐盟最新的《數(shù)字服務(wù)法》透明報(bào)告，再度印證了Temu在歐洲市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年Temu平均每月獨(dú)立用戶(hù)達(dá)1.157億，較去年下半年增加約1,290萬(wàn)，增幅為12.5%。Temu的增長(zhǎng)主要集中在五個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)：德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙以及今天重點(diǎn)講到的波蘭市場(chǎng)。

Temu在歐洲的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?圖源：Ecommerce News – Europe

目前來(lái)看，歐洲電商市場(chǎng)正處于持續(xù)擴(kuò)容的黃金周期，成熟的消費(fèi)體系、完善的物流基建與不斷增長(zhǎng)的線(xiàn)上購(gòu)物需求，展現(xiàn)出極具吸引力的市場(chǎng)前景。

據(jù)此前國(guó)際分析平臺(tái)ECDB發(fā)布的《2025年歐洲電商報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2028年，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的7090億美元增至9010億美元。

預(yù)計(jì)2028年達(dá)到9010億美元 圖源：ecommercedb

而波蘭作為歐洲電商增長(zhǎng)的核心引擎之一，不僅有著連接中東歐與西歐得天獨(dú)厚的地理樞紐地位，還擁有龐大用戶(hù)基數(shù)，潛藏著巨大的增長(zhǎng)紅利，早已成為跨境電商平臺(tái)突破歐洲市場(chǎng)的優(yōu)選布局陣地。

例如此前就有消息人士爆料稱(chēng)，TikTok正準(zhǔn)備在波蘭市場(chǎng)開(kāi)通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)，可能會(huì)在明年正式落地。盡管目前TikTok及其母公司未對(duì)此做出正面回應(yīng)，但已經(jīng)能夠很好看出該市場(chǎng)的潛力。

2.近期表現(xiàn)突出

坦白來(lái)講，從全球市場(chǎng)視角來(lái)看，Temu近期的表現(xiàn)實(shí)在是太亮眼了，增長(zhǎng)勢(shì)頭早已從歐洲市場(chǎng)延伸至美洲、拉美等多個(gè)關(guān)鍵區(qū)域。

在北美市場(chǎng)，Omnisend最新消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)給出了有力證明。盡管關(guān)稅問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)有所上漲，但在8月的調(diào)查中，12%的美國(guó)消費(fèi)者表示目前每周都在Temu上購(gòu)物，這一比例甚至高于4月關(guān)稅剛發(fā)布時(shí)的10.6%。

無(wú)獨(dú)有偶，Similarweb的數(shù)據(jù)也指出，8月Temu美國(guó)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)了22%。

這一系列數(shù)據(jù)都充分說(shuō)明，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)Temu的認(rèn)可度正在不斷提升，其平臺(tái)的商品吸引力和用戶(hù)粘性正在突破關(guān)稅政策帶來(lái)的潛在影響。

而在拉美市場(chǎng)，Temu的崛起速度更是令人驚嘆。從Similarweb發(fā)布的《2025拉美電商報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，Temu今年二季度在墨西哥市場(chǎng)的流量份額首次超越美客多與亞馬遜，以15.98%的占比排名第一，打破了墨西哥電商市場(chǎng)的雙寡頭壟斷格局。

Temu二季度在墨西哥流量份額排名第一 圖源：Similarweb

特別是在巴西這一核心市場(chǎng)，Temu也成功登上巴西訪(fǎng)問(wèn)量排行榜榜首：Conversion基于網(wǎng)頁(yè)端及Android用戶(hù)總結(jié)數(shù)據(jù)表示，Temu平臺(tái)7月的訪(fǎng)問(wèn)量超4億次，超過(guò)美客多（3.932億次）和Shopee（2.86億次）。

Temu成巴西訪(fǎng)問(wèn)量最高的電商平臺(tái) 圖源：e-commerce brasil

可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從波蘭市場(chǎng)用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)、在美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)物比例的提升，還是在拉美市場(chǎng)流量份額登頂，Temu在全球多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突圍，Temu都在深刻改變?nèi)蚩缇畴娚痰母?jìng)爭(zhēng)格局。

未來(lái)，隨著Temu在全球市場(chǎng)的持續(xù)布局和深耕，對(duì)跨境電商行業(yè)格局的影響或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

對(duì)于傳統(tǒng)電商巨頭而言，Temu的崛起無(wú)疑會(huì)帶來(lái)威脅，同時(shí)也為他們敲響警鐘，促使其加快戰(zhàn)略調(diào)整以應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)；而對(duì)于整個(gè)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，Temu則是在注入新的活力，推動(dòng)行業(yè)不斷向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的突破。