一、日本商品安全新規即將生效
2025年最后一個月，黑五網一的余溫未退，圣誕大促腳步將至，跨境人都期待著打一場完美的“收官戰”。
然而，值此銷售關鍵時期，日本跨境市場卻傳來了不好的消息，給原本隆重的年末大促蒙上了一層陰影——日本經濟產業省（METI）修訂的四項商品安全法將于本月25號正式生效。
修訂后的四項產品安全法即將生效 圖源：日本經濟產業省
具體來說，四項產品安全法規此次修訂主要針對日本銷售產品的海外企業，要求涉及母嬰玩具、電器設備、燃氣用具等PS強制性標識產品的賣家，必須指定一名日本“國內管理人”并注冊成為“指定進口商”，同時還要確保在日本銷售帶PS標志產品的安全。
所謂的“國內管理人”可以是個人或者公司，但必須滿足特定要求，比如需要在日本擁有辦公地址并精通日語。如果賣家在未委托國內管理人的情況下提交備案申請，則無法順利通過，特定產品也將被平臺強制下架。
國內管理人必須滿足特定要求 圖源：日本經濟產業省
客觀來看，日本市場此次新規的目標很明確，就是進行“責任錨定”。
以前，跨境商品在日本國內流通時，由于賣家主體在海外，責任追溯存在諸多困難；如今，有了“國內管理人”，不僅讓監管政策的傳達與執行更為順暢高效，更從根本上厘清了責任歸屬——一旦發生產品安全問題，海外賣家的責任主體身份將通過“國內管理人”掌握的信息被精準鎖定。
隨著新規進入倒計時，目前亞馬遜、速賣通、樂天等平臺已向日本站賣家發出了合規提醒，要求銷售特定商品賣家在期限內完成經濟產業省的備案，否則產品將面臨直接下架禁售的處理。
亞馬遜日本站發布合規提醒 圖源：亞馬遜
這里也提醒日本站點賣家盡快自查產品是否需加貼PS標志，主要包括PSE和PSC兩個大類。
其中PSE（電氣用品）幾乎涵蓋所有帶電產品，AC適配器、家用電器、鋰電池及含鋰電池產品等類目賣家需要重點關注；PSC(特定消費品)則與家居和母嬰大賣高度相關，主要包括嬰兒床、安撫奶嘴、打火機等13類產品。
二、日本市場越來越不好混
近年來，在高互聯網普及率、廣泛的銀行服務以及消費者網購偏好的帶動下，日本電商市場雖然沒有實現爆發式增長，但也是穩步上升，持續擴容。
Global Date的數據就顯示，2025年日本電商市場規模預計將增長至2068億美元（約合人民幣1.46萬億元），同比增長7.7%，是僅次于中國和美國的全球第三大電商市場。
日本電商市場持續增長 圖源：Global Date
在此背景下，日本市場也吸引來全球電商巨頭和大批跨境賣家激烈角逐。其中，今年6月30日社交電商巨頭TikTok Shop的加入，就給日本電商注入了新活力。
日本頭部MCN機構Studio15的數據就顯示，上線前三個月，TikTok日本銷售額達到約30億日元（約合人民幣1.40億元），而到9月28日，其日銷售額便已創下約1億日元的新紀錄。
按照這一增長勢頭，Studio15預測，到明年年中，TikTok Shop日本市場的規模有望達到約500億日元（約合人民幣23.35億元）。
未來一年銷售額預測圖源：Studio15
不過，隨著入局玩家持續增多，假冒偽劣、逃稅漏稅等亂象也隨之滋生，日本市場不得不出臺新規，進一步強化監管力度。
除了通過修訂四項商品安全法筑牢產品安全防線外，日本還計劃在跨境稅收領域同步收緊政策，堵住跨境交易中的稅收漏洞。
今年上半年就有消息傳稱，日本財政部已經開始考慮對進口小額商品的關稅豁免政策作出調整，預計將在2026年制定出詳細的稅收新政策，屆時將對價值低于1萬日元（約合495.56人民幣）的進口商品征收相關費用，而目前這類商品是免征關稅以及消費稅的。
日本將對小額進口商品加稅圖源：yomiuri.co.jp
總而言之，日本電商市場看似是一片仍在擴容的金礦，但其監管的?“緊箍咒”?已越收越緊。從產品安全的全鏈條把控，到潛在的財稅合規強約束，都意味著粗放式的掘金時代已然落幕。對于跨境賣家而言，唯有以合規為基石，才能在這場大浪淘沙中站穩腳跟。
