1.網(wǎng)購風(fēng)行
越來越多的德國消費者熱衷于在網(wǎng)上購物了。
近日，據(jù)媒體報道，德國電商巨頭Otto委托市場研究機構(gòu)GfK超過1000名德國消費者進行了一項有關(guān)購買禮物行為的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)今德國消費者更熱衷于在網(wǎng)上購買禮物，將近六成（56%）的禮物支出都流向了在線零售額業(yè)。
消費者禮物支出流向比例 圖源：Otto
從年齡結(jié)構(gòu)來看，中青年消費者群體更加熱衷于在網(wǎng)上購物。數(shù)據(jù)顯示，18—29 歲消費群體的網(wǎng)購支出占其總支出的近6成（57%），30—39歲消費群體的在線零售支出則將近7成（67%），40—49歲消費群體的這一比例也達到了63%。作為對比，在60—69歲消費群體中，網(wǎng)購支出所占的比例則僅有42%。
另外值得一提的是，德國消費者在購買禮物上的開銷可能會有所增加。差不多有63%的德國消費者計劃在今年保持和去年一樣的支出，22%的消費者則打算增加開支，而只有15% 的消費者計劃減少開支。同時還有數(shù)據(jù)顯示，僅有13% 的人打算“放棄送禮或送出價值較低的禮物，以便將省下的錢花在其他事情上。”
德國消費者禮物支出將增加 圖源：Otto
對于這些調(diào)查結(jié)果，Otto董事會主席Marc Opelt表示滿意：“我們看到消費者情緒略有改善的初步跡象。”
2.德國電商發(fā)展
回顧近一兩年，德國零售業(yè)其實發(fā)展是較為疲軟的。
根據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局（Destatis）的預(yù)估數(shù)據(jù)，由于物價上漲，2023年，德國零售業(yè)的實際銷售額連續(xù)第二年出現(xiàn)同比下滑，降幅為3.1%。即使是在黑五、網(wǎng)一等一系列假日購物季大促活動中，德國零售額還是沒有上升，而是同比、環(huán)比均出現(xiàn)了下降。
德國歷年零售額數(shù)據(jù) 圖源：Destatis
不過話又說回來，在零售業(yè)這種頹勢之中，德國電商市場卻表現(xiàn)出了較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢。一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，德國電商市場的收入預(yù)計將達到983.1億美元。
在2024—2029年間，這一市場的規(guī)模會持續(xù)增長，預(yù)計復(fù)合年增長率會達到8.23%。到2029年時，這一市場的規(guī)模預(yù)計將會增長到驚人的1460億美元，電商用戶數(shù)量將達到5180萬。與此同時，電商用戶滲透率也將達到70.6%，作為對比，2024年德國電商用戶滲透率為62.7%
德國電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista
客觀來看，德國電商市場之所以會表現(xiàn)出這種較為積極的發(fā)展態(tài)勢，一個很重要的原因是，在物價上漲的情況下，德國消費者正在尋找更多低價商品，而在線零售平臺往往能滿足他們的這種要求。一份來自RetailX的研究顯示，高達49%的德國消費者都是為了尋找價格更低廉的商品，才選擇在網(wǎng)上購物。
不管怎么說，德國電商市場還是存在一定的機遇，或許能為廣大跨境賣家提供新的業(yè)務(wù)增長動力。倘若賣家對這一市場感興趣，那么可以持續(xù)關(guān)注一下它的動向。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):在線支出占比達56%，網(wǎng)購成德國主流消費渠道
