在線支出占比達56%，網購成德國主流消費渠道

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1.網購風行

越來越多的德國消費者熱衷于在網上購物了。

近日，據媒體報道，德國電商巨頭Otto委托市場研究機構GfK超過1000名德國消費者進行了一項有關購買禮物行為的調查。調查結果顯示，當今德國消費者更熱衷于在網上購買禮物，將近六成（56%）的禮物支出都流向了在線零售額業。

消費者禮物支出流向比例圖源：Otto

從年齡結構來看，中青年消費者群體更加熱衷于在網上購物。數據顯示，18—29 歲消費群體的網購支出占其總支出的近6成（57%），30—39歲消費群體的在線零售支出則將近7成（67%），40—49歲消費群體的這一比例也達到了63%。作為對比，在60—69歲消費群體中，網購支出所占的比例則僅有42%。

另外值得一提的是，德國消費者在購買禮物上的開銷可能會有所增加。差不多有63%的德國消費者計劃在今年保持和去年一樣的支出，22%的消費者則打算增加開支，而只有15% 的消費者計劃減少開支。同時還有數據顯示，僅有13% 的人打算“放棄送禮或送出價值較低的禮物，以便將省下的錢花在其他事情上。”

德國消費者禮物支出將增加圖源：Otto

對于這些調查結果，Otto董事會主席Marc Opelt表示滿意：“我們看到消費者情緒略有改善的初步跡象。”

2.德國電商發展

回顧近一兩年，德國零售業其實發展是較為疲軟的。

根據德國聯邦統計局（Destatis）的預估數據，由于物價上漲，2023年，德國零售業的實際銷售額連續第二年出現同比下滑，降幅為3.1%。即使是在黑五、網一等一系列假日購物季大促活動中，德國零售額還是沒有上升，而是同比、環比均出現了下降。

德國歷年零售額數據圖源：Destatis

不過話又說回來，在零售業這種頹勢之中，德國電商市場卻表現出了較為穩定的增長態勢。一份來自Statista的數據顯示，2024年，德國電商市場的收入預計將達到983.1億美元。

在2024—2029年間，這一市場的規模會持續增長，預計復合年增長率會達到8.23%。到2029年時，這一市場的規模預計將會增長到驚人的1460億美元，電商用戶數量將達到5180萬。與此同時，電商用戶滲透率也將達到70.6%，作為對比，2024年德國電商用戶滲透率為62.7%

德國電商市場將持續增長圖源：Statista

客觀來看，德國電商市場之所以會表現出這種較為積極的發展態勢，一個很重要的原因是，在物價上漲的情況下，德國消費者正在尋找更多低價商品，而在線零售平臺往往能滿足他們的這種要求。一份來自RetailX的研究顯示，高達49%的德國消費者都是為了尋找價格更低廉的商品，才選擇在網上購物。

不管怎么說，德國電商市場還是存在一定的機遇，或許能為廣大跨境賣家提供新的業務增長動力。倘若賣家對這一市場感興趣，那么可以持續關注一下它的動向。