1.轉向中國電商平臺

我國跨境電商平臺在海外市場獲得了消費者的青睞。

英國消費者如今越來越熱衷于在中國跨境電商平臺上網購。近期一份來自電子商務營銷公司Omnisend的調查報告顯示，過去一年間，高達60%的英國消費者都曾在中國的跨境電商平臺上購物，62%的人更是在多個中國跨境電商平臺上進行過購物。

中國跨境電商平臺在英國受到歡迎 圖源：scottish business news

具體來看，43%的英國網購者在拼多多旗下跨境電商平臺Temu上購買過商品，42%的人在快時尚電商巨頭Shein購買過商品，25%的人在社媒電商巨頭TikTok Shop購買過商品，以及22%的人在阿里巴巴旗下跨境電商平臺AliExpress購買過商品。在這些平臺中，最受當地消費者歡迎的品類是Shein的成人服裝、Temu的家居用品、AliExpress的電子產品和TikTok Shop的配飾。

值得一提的是，英國消費者不論男女，都給這四家中國跨境電商平臺打出了6分以上的評分。不過相較于男性消費者，英國女性消費者更加熱衷于在這些平臺上進行購物，她們打出的評分也更高一些。

英國消費者對中國跨境電商平臺評分 圖源：scottish business news

2.英國傳統零售商受沖擊

事實上，由于消費者紛紛轉向中國跨境電商平臺進行購物，英國本土的老牌零售商受到了一定的沖擊。

根據Omnisend的調查報告，相當一部分的英國消費者如今開始認為：相較于中國電商平臺，亞馬遜、eBay等老牌電商的商品價格顯得過于昂貴了一些。對于那些不喜歡在亞馬遜上購物的英國消費者而言，亞馬遜的商品售價較高，而且缺少一些本地商品。從這個角度來看，商品種類齊全、物美價廉的中國電商平臺，就完美符合了他們的購物需求。

英國消費者認為亞馬遜商品昂貴 圖源：scottish business news

不過客觀來說，面對來自中國電商平臺的競爭，亞馬遜還是比較從容的。它本身體量足夠大，領先優勢也比較明顯，憑借著固有的良好聲譽和快捷的配送速度，亞馬遜得以繼續在英國電商市場上挺立。真正受到中國跨境電商平臺猛烈沖擊的，其實是英國本土的一些中小零售商。

“中國電商平臺的迅速崛起對英國本土零售商構成了巨大挑戰，尤其是那些依賴較高利潤的小型獨立商家。”Omnisend的電商專家這樣表示。如專家所言，由于經濟下行，當今英國消費者紛紛勒緊了褲腰帶，他們相較以往更加熱衷于購買低價、折扣多、優惠力度大的商品。因此，在價格上沒有優勢的英國中小型傳統零售商，就很難與實力強勁的中國跨境電商平臺競爭了。

英國中小型零售商受到沖擊 圖源：scottish business news

顯而易見的是，中國跨境電商平臺在全球市場具備強大的競爭力，正在吸引越來越多的海外消費者。未來，我們有望看到更多平臺、企業走出國門，更多國貨熱銷全球。對于我國的跨境電商賣家而言，這無疑是不錯的機遇。

文章來源于互聯網:中國跨境電商橫掃英國市場，本土零售商傻眼了