一、上架即爆單

作為社交電商潮流的重要推手，TikTok在美妝營銷界的含金量還在持續上升。

最近，一款主打天然護膚的保健眼貼在TikTok美區嶄露頭角。根據Shoplus數據，這款保健眼貼9月下旬才上架，在短短20天的時間里，其累計銷量就達到了2000件，總銷售額大約4.5萬美金。

保健眼貼上架20天賣出2000件 圖源：Shoplus

從定價來看，這款眼貼價格優勢并不算高，在同類目里，還有低至5美元的競品，其核心產品優勢主要在于天然護膚。據介紹，這款眼貼分為早晚兩種模式，早貼含曲酸、姜黃、蘆薈，有助于減輕黑眼圈及眼周炎癥，晚貼富含玫瑰、透明質酸，有助于眼周保濕，促進眼周血液循環。

在達人建聯方面，由于上架時間較短，與這款眼貼關聯的帶貨視頻僅有兩位數，但按照目前這款產品的爆單趨勢，預計后期小店還將為其建聯更多帶貨達人，在足夠的內容輸出基礎上，這款眼貼或將迎來更火爆的銷售盛況。

老實說，TikTok在美妝領域的營銷能力是真強，除了這款上架即爆單的保健眼貼，從去年下半年上線美國市場以來，還有不少美妝產品都憑借著TikTok的營銷力，一舉躍升為網紅爆款。

例如在TikTok美區銷售火爆的一款變色唇釉，這款唇釉售價低、成分有機、功效亮眼，自去年上架TikTok以來，其銷量一直位居高位。截至目前，這款唇釉總銷量已超33萬，預估總銷售額突破300萬美金，是TikTok美妝類目里名副其實的常青爆款。

變色唇釉在TikTok銷售火爆 圖源：Echotik

二、TikTok美妝市場影響力飆升

無論是持續爆紅的變色唇釉，還是上架即爆單的保健眼貼，它們的突出銷售表現，都離不開TikTok營銷的托舉。隨著TikTok全球用戶規模持續擴大，TikTok在美妝營銷界的影響力也在持續爆發。

根據TikTok官方數據，在熱衷網購美妝產品的消費者中，高達71%的消費者表示，TikTok上的美妝內容直接影響了他們的購物決策；還有25%的消費者直接從TikTok上購買他們喜歡的美妝產品。

71%的TikTok用戶受到美妝內容的直接影響 圖源：Comestic Business

全球數據分析公司Kantar的報告也進一步證實了TikTok在美妝市場的影響力。報告顯示，截至今年4月，在英國已有超過100萬的消費者利用TikTok購買美妝產品，這一數字占據了英國總人口的4.2%，并且依然保持著較快的增長速度。

不僅如此，今年上半年，TikTok美區和英區接連創下單場直播銷售額破百萬美元的新紀錄，而這些記錄均出自美妝達人或美妝品牌，例如英國的美妝品牌P.LOUISE、美國的美妝達人@Jeffreestar。

TikTok美區首個百萬美金直播間 圖源：marketplacepulse

可以說，無論是吸引消費者關注美妝內容，還是擴大美妝品牌的影響力，TikTok都展現出了非同一般的營銷實力。對主營美妝類目的賣家來說，TikTok無疑是一個推動自身業務登高發展的機會平臺。

不過，美妝類目一向競爭激烈，賣家在為產品廣泛建聯達人之余，也需要時刻關注市場動向，把好產品關，以優質的產品和服務贏得消費者青睞，避免本末倒置，讓營銷力度壓過了產品優勢，把自身業務落在了長跑隊伍的后頭。

文章來源于互聯網:上架即爆單，這款保健眼貼成TikTok黑馬單品