一、出海成績平平

當初帶著品牌高調出海做跨境生意的范冰冰，如今的成績似乎并不盡如人意，用“慘遭滑鐵盧”來形容這位國內超級主播的出海之旅也不為過。

今年5月，范冰冰攜Fan Beauty Diary正式入駐東南亞電商平臺Lazada，開啟了品牌的出海之旅。緊接著，6月份她又宣布品牌入駐TikTok，并錄制視頻表示將在TikTok上分享一切和美有關的事物。范冰冰在TikTok的首秀確實引起了不少關注，首條視頻獲得了超過50萬的播放量，并積累了數萬粉絲。

Fan Beauty Diary賬號詳情頁 圖源：TikTok

慢慢地，Fan Beauty Diary在TikTok的表現卻逐漸顯露出疲態。

盡管范冰冰本人頻繁更新視頻，但除了首條視頻外，后續視頻的播放量大多只有幾百到幾千不等，與她的明星身份形成了鮮明對比。此外，品牌賬號在TikTok的粉絲增長速度也明顯放緩，4個月的時間僅增長了數萬粉絲，這與她在國內的影響力相去甚遠。

與范冰冰在國內的帶貨能力相比，她在東南亞市場的銷售成績顯然很“拉垮”。據TikTok第三方數據顯示，Fan Beauty在TikTok的銷售額遠低于她的預期，截至今年10月初，出海三個月以來，Fan Beauty Secret小店總銷量才2.1萬單，總銷售額預估9.5萬美元，折合人民幣不到70萬元。

出海成績并不理想 圖源：TikTok

值得一提的是，目前范冰冰在直播帶貨上還沒有動作，憑借她的人氣，有朝一日開啟了直播帶貨或許會迎來新的轉機。

二、風浪越大魚越貴

就像《狂飆》里面高啟強說的那句：“風浪越大，魚越貴。”跨境電商領域雖充滿未知與挑戰，卻也是一片充滿無限可能的掘金賽道。我們不難發現，即便風險重重，跨境電商依然吸引著無數追夢者前赴后繼。

而在這些逐夢跨境圈的玩家中，賺到錢的更是不在少數，重慶賣家神馳機電便是其中一員。2022年，神馳機電選擇了亞馬遜作為出海平臺，不到兩年的時間，該品牌年銷售額暴漲100%，2023年營收接近3000萬，從一個普通的代加工廠逆襲成跨境上市大賣。上海童鞋品牌CheerfulMario搭上了TikTok的出海號，成功在東南亞市場取得一席之地。

神馳機電銷售額暴漲 圖源：亞馬遜全球開店

其實范冰冰一樣，不少在國內做到天花板級別的頭部主播也將目光瞄準了更廣闊的市場，辛巴、小楊哥等都奔向了海外搞錢。一方面，眼看著別人掙到了大錢，自己難免會心癢；另一方面，跨境電商肉眼可見的商機著實令人挪不開眼。

根據Cognitive Market Research發布的數據，2024年全球跨境電子商務市場規模為7915.422億美元，未來增長態勢明朗，在2024年至2031年期間將以30.5%的復合年增長率迅速擴大。像北美、歐洲、拉丁美洲等主要的跨境電商市場都將迎來發展的春天，市場規模呈現出樂觀的增長趨勢。

市場規模預測數據 圖源：Cognitive Market Research

從古至今，任何充滿商機的地方都不會缺少掘金者，跨境電商行業亦是如此。做投資的人都知道“風險越大，收益越高”的道理，只不過能否成為吃到螃蟹的那個人，關鍵在于自己的本領如何。要明白的是，并非賽道火熱有紅利，入局的玩家就一定能分得一杯羹。

總的來說，出海掘金確實充滿了風險和挑戰，但也有著無限的機遇和可能。在這條掘金賽道上，只有那些敢于面對風險、善于抓住機遇的玩家才能最終脫穎而出，成為行業的佼佼者。因此，對于每一個想要投身跨境電商行業的人來說，都需要做好充分的準備和規劃，以穩健的步伐迎接未來的挑戰和機遇。

文章來源于互聯網:范冰冰出海賣貨生意冷清，銷量甚至不如普通人