一、網(wǎng)購(gòu)熱情上升
說(shuō)到在歐洲市場(chǎng)做跨境生意，大部分人想到的是英法德等成熟市場(chǎng)，很少有人會(huì)注意到瑞典、芬蘭、挪威等略微“透明”的北歐市場(chǎng)。但其實(shí)，北歐電商市場(chǎng)正爆發(fā)出驚人的消費(fèi)潛力。
根據(jù)PostNord最新發(fā)布的《北歐秋季電子商務(wù)報(bào)告》，在調(diào)查的1000名北歐消費(fèi)者（瑞典、芬蘭、挪威和丹麥）中，至少有83%的消費(fèi)者每月都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，并且跨境網(wǎng)購(gòu)正變得越來(lái)越普遍，在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，76%的消費(fèi)者都進(jìn)行過(guò)跨境購(gòu)物。
北歐消費(fèi)者喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu) 圖源：ecommerce news
從消費(fèi)群體來(lái)看，年輕人是北歐網(wǎng)購(gòu)的主力軍。尤其是丹麥18-29歲之間的年輕消費(fèi)群體，每周網(wǎng)購(gòu)的頻率最高，接近50%，不過(guò)跨境購(gòu)物最活躍的群體是30-49歲的挪威人。
北歐各國(guó)不同年齡段網(wǎng)購(gòu)頻率 圖源：ecommerce news
在年長(zhǎng)一代消費(fèi)者中，瑞典和丹麥65-79歲年齡段的人每周網(wǎng)購(gòu)比例最高，是其他國(guó)家同齡人的兩倍。不過(guò)這僅限于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)，在跨境購(gòu)物方面，北歐各國(guó)之間沒(méi)有差異。也就是說(shuō)，這些消費(fèi)者的購(gòu)物行為更集中于本土市場(chǎng)。
至于北歐消費(fèi)者常買的商品品類，二手商品必然榜上有名。調(diào)查顯示，有29%的消費(fèi)者在過(guò)去一個(gè)月網(wǎng)購(gòu)了二手產(chǎn)品，其中服裝和鞋類占比最多，達(dá)到47%，說(shuō)明北歐消費(fèi)者省錢和可持續(xù)循環(huán)發(fā)展的理念頗深，二手消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
二、消費(fèi)潛力爆發(fā)
客觀來(lái)講，北歐電商市場(chǎng)的確是一片有待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。不管是從購(gòu)買力還是從消費(fèi)者購(gòu)物行為來(lái)看，當(dāng)?shù)貙?shí)力都是杠杠的。
Nordic Embassy數(shù)據(jù)顯示，所有北歐國(guó)家均位列世界最富有的30個(gè)國(guó)家之列，其人均GDP幾乎是歐盟所有國(guó)家平均水平的兩倍，人均消費(fèi)支出位居歐盟第一，比所有歐盟國(guó)家的平均水平高出78%。因此，北歐電商市場(chǎng)具備高客單價(jià)、高利潤(rùn)等特點(diǎn)。
北歐經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 圖源：Nordic Embassy
再者來(lái)說(shuō)，北歐互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%，是全歐洲網(wǎng)購(gòu)者比例最高的地區(qū)。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年北歐電商市場(chǎng)收入約為302億美元，未來(lái)幾年將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2029年這一數(shù)字達(dá)到506.9億美元。
在消費(fèi)者購(gòu)物偏好方面，瑞典、丹麥和芬蘭人喜歡從中國(guó)、德國(guó)和英國(guó)購(gòu)買產(chǎn)品，挪威人則更青睞中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)。北歐消費(fèi)者都偏愛(ài)中國(guó)產(chǎn)品，這為跨境電商平臺(tái)和賣家創(chuàng)造了先天條件。
看中了這波發(fā)展紅利，不少中國(guó)跨境平臺(tái)賺得盆滿缽滿。根據(jù)丹麥工業(yè)聯(lián)合會(huì)Dansk Industri的數(shù)據(jù)，拼多多海外版Temu在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的認(rèn)可度高達(dá)71%，超越亞馬遜和eBay，僅次于德國(guó)電商Zalando和瑞典電商Boozt。
Temu在丹麥突飛猛進(jìn) 圖源：The Local dk
與Temu一同上榜的還有快時(shí)尚電商巨頭SHEIN，有46%的丹麥消費(fèi)者對(duì)其表示認(rèn)可。丹麥工業(yè)聯(lián)合會(huì)的零售部門主管Jacob表示，Temu和SHEIN都在最受歡迎的十大電商平臺(tái)之列，它們的大規(guī)模營(yíng)銷和低價(jià)已經(jīng)深入丹麥人心中。
因此對(duì)于各位跨境賣家而言，這是個(gè)出海的好機(jī)會(huì)。不過(guò)北歐消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)售后要求高，建議大家提前做好市場(chǎng)調(diào)研，用極致的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)“說(shuō)話”。
