10月11日消息，德國電商平臺Zalando正式將其美妝業(yè)務引入西班牙市場，產(chǎn)品涵蓋面部、身體和頭發(fā)護理、指甲護理、彩妝及香水等多個品類，進一步豐富了其在時尚與生活方式領域的產(chǎn)品布局。Zalando Beauty目前已在14個市場上線，幾周前，Zalando剛剛在葡萄牙推出該板塊。Zalando表示，Zalando在西班牙運營已13年，美妝品類能顯著提升客戶忠誠度和平臺黏性，開拓西班牙美妝市場是品牌自然增長的重要機會。

圖源：FashionNetwork Espa?a

在產(chǎn)品布局方面，Zalando選擇與西班牙本土品牌合作，通過與本地品牌合作來捕捉當?shù)亓餍汹厔菖c消費偏好，如以無動物試驗和彩色創(chuàng)新著稱的3ina。西班牙在時尚領域擁有高水平設計能力，Zalando將重點與具有代表性的高端品牌及“爆款”產(chǎn)品合作，以品質(zhì)驅(qū)動增長。

Zalando同時強調(diào)其與品牌方之間的合作是“雙向的”，并非單純的交易關(guān)系。公司希望在B2B層面為品牌提供戰(zhàn)略支持，幫助其拓展國際市場。Zalando目前業(yè)務遍及26個國家，擁有5200萬活躍用戶，為品牌提供了跨區(qū)域曝光機會和新的增長渠道。根據(jù)Zalando內(nèi)部數(shù)據(jù)，約70%的購買美妝產(chǎn)品的消費者會同時購買時尚單品，因此美妝被視為吸引消費者進入Zalando平臺的重要品類。

在進入西班牙市場的過程中，Zalando也面臨一些挑戰(zhàn)，比如，部分品牌與零售連鎖間的獨家合作限制了合作空間。為此，Zalando將通過引入美國品牌、幫助其在歐洲拓展分銷渠道，以及聚焦韓妝等細分領域來應對這些障礙。Zalando還將通過與專注美妝內(nèi)容的創(chuàng)作者合作，以吸引Z世代消費者，Z世代消費者高度依賴數(shù)字渠道，70%通過網(wǎng)絡或應用購買美妝產(chǎn)品。