1.零售額大漲

消費(fèi)寒冬已過，荷蘭在線零售市場正以迅猛勢頭繼續(xù)發(fā)展。

近日，荷蘭統(tǒng)計局報告顯示，今年三季度荷蘭零售總額比去年同期增長2.2%，銷量增長1.5%。其中，非食品商店表現(xiàn)亮眼，營業(yè)額增長4.3%，商品銷量增長4.8%，但家居用品商店的營業(yè)額則有所下滑，降了6.8%。

三季度銷售額同比增長2.2% 圖源：cbs.nl

在整體銷售額增長的同時，有一個變化正在悄然發(fā)生：網(wǎng)購正成為推動零售市場發(fā)展的重要引擎，本季度增長的最大亮點(diǎn)就是在線零售額。

數(shù)據(jù)顯示，僅在線銷售的商店?duì)I業(yè)額就增長了近12%，多渠道零售商的在線銷售額也有所上升，同比增長4.7%，這些變化不僅反映出消費(fèi)者更加習(xí)慣使用在線購物，也展示出多渠道運(yùn)營模式對零售商的支持作用。

三季度在線銷售的商店?duì)I業(yè)額大漲 圖源：cbs.nl

另外，關(guān)于未來零售商們也保持著十足的信心，近40%的零售商預(yù)計2025年?duì)I業(yè)額會更高，近56%的受訪者預(yù)計營業(yè)額不變，只有5%的受訪者預(yù)計明年?duì)I業(yè)額會減少，整體來說大部分人對未來是持積極態(tài)度的。

實(shí)際上，荷蘭在線零售額的上漲并不令人意外，畢竟早在上一年就已經(jīng)展現(xiàn)出這種變化。

據(jù)此前荷蘭國家電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，2023年，荷蘭的在線銷售額同比增長了3%，金額達(dá)到了347億歐元；在線購買次數(shù)也同比增長1%，達(dá)到3.65億次。值得注意的是，上一年荷蘭在線跨境支出同比增長尤為明顯，增長率達(dá)到了13%，金額達(dá)到40億歐元。?

荷蘭2023在線銷售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel

2.暗藏危機(jī)

毫不夸張的說，近兩年荷蘭電商發(fā)展速度的確是有點(diǎn)超乎想象，巨大的潛力也讓無數(shù)賣家心動，如雨后春筍般爭先入場。據(jù)了解，目前荷蘭市場的在線商店數(shù)量已經(jīng)超過10萬家，相較去年同期增長了14%。

但話又說回來，這樣的變化也并不全是好的，據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel.org最新市場監(jiān)測報告指出，近年來，荷蘭線上消費(fèi)市場的總支出并沒有隨著電商企業(yè)數(shù)量的增加而增長，就以今年上半年為例，荷蘭在線產(chǎn)品銷售額僅小幅增長1%。

荷蘭在線產(chǎn)品銷售額小幅增長1% 圖源：Ecommerce News

換句話說就是，雖然荷蘭電商市場的玩家變得越來越多，但在目前市場份額仍舊有限，賣家彼此間的競爭也會越來越激烈。

另外，雖然荷蘭零售業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，但依舊存在一些需要應(yīng)對的問題，例如破產(chǎn)情況依舊嚴(yán)峻。今年三季度零售業(yè)的破產(chǎn)數(shù)量仍在攀升，共有110家零售企業(yè)宣布破產(chǎn)，同比增長47%。

110家零售企業(yè)宣布破產(chǎn) 圖源：cbs.nl

在本季度所有宣布破產(chǎn)的企業(yè)中，零售企業(yè)占比達(dá)10%，就在最近，荷蘭著名的零售連鎖品牌Blokker也正式宣布破產(chǎn)，結(jié)束了上百年的零售帝國。

總的來說，雖然荷蘭電商市場正在經(jīng)歷高速發(fā)展的階段，但也依然存在一些挑戰(zhàn)。但我們有理由相信，未來這些困難都會被一一克服，有更多賣家能夠在荷蘭掘金成功。