1.計劃進軍美國市場

近年來，中國新茶飲品牌如雨后春筍般涌現，這些品牌的出現不僅在國內市場掀起熱潮，更有品牌已經將目光投向海外市場，尋求新的增長點。

據晚點LatePost報道，霸王茶姬正積極籌備于2025年春季進軍美國市場，首批門店將選址于加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。

霸王茶姬官網主頁 圖源：chagee

據了解，霸王茶姬的出海計劃是早有準備的：自2023年7月起，霸王茶姬就開始著手在美國組建專業團隊，在美國開設首家門店的計劃原本也是定在2024年底前，只是由于多方因素的影響才延期至2025年第一季度。

客觀來講，霸王茶姬的起步是較晚的，2017年底才正式開設第一家門店，彼時的國內茶飲市場早已“人滿為患”。但值得注意的是，在成立之初，霸王茶姬就為今后的發展明確了大致的方向，以“以東方茶·會世界友”為使命，致力于將中國茶文化推向全球。

今年5月，也有市場消息稱霸王茶姬正籌備赴美上市，下半年可能會有重大進展，實際上在更早在的2023年7月，就曾傳出過霸王茶姬在謀求赴美上市的消息。而截至目前，霸王茶姬已經完成了A、B兩輪融資，交易金額累計至少超過3億人民幣，倘若霸王茶姬真的能在美上市成功，也將獲得更多的關注。

已獲兩輪融資 圖源：天眼查

值得注意的是，今年5月21日，由霸王茶姬主辦、中國茶葉流通協會指導的“2024年國際茶日現代東方茶創新論壇”在上海順利舉行。在會上霸王茶姬創始人張俊杰也明確表示，霸王茶姬正在努力構建東方茶全球連鎖品牌，“未來，希望可以連接100個國家和地區，為全球消費者提供150億杯茶。”

2.出海已成共識

必須承認，隨著國內奶茶市場競爭愈發激烈，增速也在逐漸放緩。據艾瑞咨詢預測顯示，在2023年至2025年，新茶飲行業國內市場增速分別為13.4%、6.4%及5.7%。在這樣的背景下，茶飲品牌們也迫切需要新的增長，出海則成了不二之選。

茶飲出海成趨勢 圖源：晚點LatePost

值得注意的是，并不只是茶飲品牌選擇出海，還有更多領域的玩家去到海外，并且取得了不錯的成績。

舉例來說，作為國內首款大型3A游戲，《黑神話：悟空》在海外驚艷亮相，并讓全球感受到了中國游戲的魅力。甚至連馬斯克都興奮地在X上發布了一張AI合成的黑悟空照片，并配文：“來自中國的令人印象深刻的AAA級游戲《黑神話:悟空》！”。在游戲本身實力足夠抗打，以及名人宣傳的效應下，這款原本就大受關注的游戲更吸引了更多的目光。

馬斯克發布的推文 圖源：X

而說到中國文化出海，有一個人是很難忽視的，她就是李子柒。

今年11月12日，“消失”了三年的李子柒突然回歸，在海內外各大社交平臺上發布了一條雕漆視頻，該視頻在國外受到了廣泛的關注：在TikTok平臺上獲得十幾萬的點贊數，在YouTube上更是斬獲了上千萬次觀看。?

視頻在YouTube觀看上千萬次 圖源：YouTube

可以發現，中國文化出海已經不是一件很小眾的事情，越來越多中國品牌在出海的過程中融入中國傳統元素，傳播傳統文化。未來，也勢必會有更多玩家選擇出海，為中國文化的傳播和發展貢獻自己的力量。