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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    TikTok Shop加速跑馬圈地,新開兩大歐洲站點

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    一、接連上線兩大歐洲站點

    在美國市場受阻的TikTok,轉頭在歐洲市場按下了擴張加速鍵。

    近日,TikTok官方發布公告,將于本周開通TikTok Shop愛爾蘭站點,為每月大約220萬愛爾蘭用戶提供直播購物、小黃車、聯盟計劃等新功能。

    TikTok Shop愛爾蘭站點上線 圖源:newsroom.tiktok

    此次開通愛爾蘭站點,由非盈利組織Guaranteed Irish牽頭合作,這家組織致力于扶持愛爾蘭本土企業發展,吸引了大約2300多家在愛爾蘭經營業務的本土企業或國際企業。其中,本土個護品牌Smooth Company、加拿大書店品牌Chapters Bookstore等已于本月開始在TikTok Shop上銷售。

    在官宣愛爾蘭站點的前一天,有媒體消息稱,TikTok Shop西班牙站點已經悄然上線,這算是TikTok Shop在英國以外的第一個歐洲市場。

    據World Population Review統計,目前TikTok的西班牙用戶大約在2000萬左右,在歐洲市場里屬于中上水平。雖然TikTok方面暫時未出西班牙站點的官宣公告,但一些賣家透露,他們已經開始在平臺上銷售。不過,就目前的情況來看,西班牙站點采取的是邀請入駐模式,并不是所有西班牙賣家都能立即申請開店。

    西班牙站點需邀請入駐 圖源:X

    事實上,今年上半年,已經有不少媒體放出消息,稱TikTok Shop將于今年夏天上線歐洲大陸,并且可能會開通德國、法國、意大利和西班牙四個站點。現在實際擴張計劃有變,一些觀點認為,這可能是因為此前TikTok Shop在歐洲的發展重心一直落在英國市場,而英國業務花了大概三年時間才逐步顯示出爆發跡象。

    二、加速布局歐洲市場

    接連上線兩個歐洲站點,顯然,TikTok已經有意向歐洲大陸深入推進電商版圖。這或許也意味著,TikTok Shop未來的擴張重點將聚焦在歐洲市場。

    一方面,TikTok在美國市場發展受阻,其在美規模已然是所有市場中排名第一;東南亞市場發展總體欣欣向榮,收入增長迅速;反觀歐洲市場,除了英國,TikTok Shop仍未深入擴張,其發展空間相對要大些

    另一方面,TikTok本身對歐洲市場也是充滿野心的。在今年10月TikTok英國經營主體提交的年度賬目中,TikTok 2023年虧損總額達到15.7億美元,是2022年的兩倍多。這其中,有大約10億美金是TikTok考慮到未來在歐洲市場可能面臨的監管危機提前撥出的預備資金。(財報數據統計范圍包括歐洲經濟區、英國、瑞士、巴西、墨西哥)。

    虧損總額達15.7億美元 圖源:TikTok UK

    根據TikTok官方數據,今年2月至7月間,TikTok在歐盟擁有1.5億月活躍用戶,較去年同期增長11.9%。從這個角度看,TikTok歐盟市場也是一個相當值得深入拓展的好地方。

    TikTok歐盟月活躍用戶達1.5億 圖源:TikTok

    總的來說,TikTok在美禁令懸而未決,其發展軌跡或許真的來到了一個重要轉折點。但對TikTok來說,達摩克里斯劍尚未真正落下,美國市場要爭,歐洲市場也要爭。至于最終結果如何,只有靜待佳音。

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