12月27日消息，Ozon近日發(fā)布銷售旺季總結(jié)，11月匯聚了雙11和黑色星期五兩大促銷活動(dòng)，每年都會(huì)吸引創(chuàng)紀(jì)錄的訪客數(shù)量。今年11月，Ozon平臺(tái)吸引了近7500萬(wàn)訪客，每?jī)蓚€(gè)買家中就有一人購(gòu)買時(shí)尚品類的商品；成交總額超過(guò)3500億盧布，其中92%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自企業(yè)家銷售。
圖源：Ozon
從銷售額來(lái)看，服裝是最暢銷的品類。家居用品、DIY、美容保健品及汽車、摩托車用品位列銷售額前五。女性用品類別的增長(zhǎng)最為顯著，服裝銷售額同比翻了一倍以上，鞋子、童裝以及女性通常選擇的家用電器也領(lǐng)先，例如烤箱和爐灶的需求量增長(zhǎng)了近四倍。
小城鎮(zhèn)用戶的消費(fèi)增長(zhǎng)是今年的亮點(diǎn)之一，貢獻(xiàn)了旺季近90%的訂單量。在人口不超過(guò)5萬(wàn)的小城鎮(zhèn)，訂單量同比增長(zhǎng)近70%。這些地區(qū)的服裝、鞋類和童裝需求增長(zhǎng)顯著，購(gòu)買量翻了一倍多。小城鎮(zhèn)消費(fèi)者也開(kāi)始進(jìn)行昂貴商品的購(gòu)物，單筆訂單的平均商品價(jià)值比全站平均水平高出1.5倍，女士和男士外套、智能手機(jī)、電視、大型家用電器、工具及輪胎的購(gòu)買量增長(zhǎng)超一倍。
同時(shí)，消費(fèi)者偏好在旺季期間發(fā)生顯著變化。今年，更多消費(fèi)者選擇在線購(gòu)買大件商品。消費(fèi)者越來(lái)越多地在Ozon上購(gòu)買以往需要親自挑選的家具，如床、櫥柜和衣柜。其中床的購(gòu)買頻率增長(zhǎng)了4倍，櫥柜和衣柜的需求則增長(zhǎng)了2倍。在時(shí)裝品類中，皮草大衣和羊皮大衣的需求大幅增加，購(gòu)買數(shù)量增加了3倍。就連婚紗這樣重要的服裝類別，在Ozon上的購(gòu)買頻率也開(kāi)始增加，同比增長(zhǎng)了60%。
11月，汽車需求同比增長(zhǎng)近5倍，市場(chǎng)客戶總共訂購(gòu)了192輛汽車。大多數(shù)情況下，Ozon買家選擇奇瑞、拉達(dá)、東風(fēng)和哈弗等品牌的汽車。
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