一、電商GMV高漲

伴隨著互聯網和智能手機的普及，以及消費者網購習慣的逐漸養成，印尼電商市場近年來得到了蓬勃發展。

消息顯示，谷歌、Temasek以及Bain&Company聯合發布了一則有關印尼電商市場的研究報告，結果指出，電子商務在印尼仍然很有前景，2022年該市場電商GMV達到590億美元，預計到2025年這一數字將增長至950億美元，到2030年，也就是五年之后，可能增長至2200億到3600億美金。從電商GMV數據來看，印尼被稱為東南亞最大電商市場一點不為過。

印尼電商GMV持續上漲 圖源：The Star

事實上，印尼電商的發展離不開當地消費者的助推。作為世界人口第四多的國家，印尼線上消費市場相當龐大，截至目前，印尼互聯網用戶規模已經達到2.15億人，整體互聯網滲透率為79.5%，在全球范圍內都算是比較不錯的成績。

除此之外，線上用戶年輕化也給印尼帶來大批更愿意使用互聯網進行購物的消費者，為電商發展提供了巨大的動力支持。數據顯示，印尼有96%的人口擁有手機，超過65%的人口年齡都在44歲以下。

當然，印尼當局對數字經濟的加速發展樂見其成，并且出了不少力。印尼經濟事務協調部長艾爾朗加就表示，政府將支持刺激實體經濟和推動經濟增長的活動，如此前舉辦的國家網上購物日（Harbolnas）等。據悉，Harbolnas 2024活動當天吸引了約9800萬線上消費者，最終創收31.2萬印尼盾（約合19.3億美元）。

Harbolnas活動 圖源：Harbolnas.idea

二、直播電商興起

值得一提的是，隨著印尼電商市場的持續升溫，一系列新趨勢逐漸顯現，其中最為突出的當屬直播電商的迅速崛起。

印尼貿易部電子貿易和服務總監Rifan Ardianto就曾指出，近80%的印尼消費者對直播購物表現出青睞，其中60%的人認為他們是在直播購物。而2023年的一份調研數據則顯示，印尼市場有多達87%的網購消費者參與了直播購物。

印尼消費者直播購物參與度高 圖源：Katadata

多重利好因素驅動，印尼直播銷售業務乘風而上。根據Sribu.com的報告，在直播電商風口的影響下，2023年印尼市場對直播主播服務的需求同比增長了136%。

印尼直播電商成為不容忽視的潛力賽道，頭腦敏銳的各大電商巨頭自然不會錯過，其中以TikTok Shop和Shopee的成績最為亮眼。

不久前Jakpat對印尼2336名受訪者的一項調查結果就顯示，隨著電商行業的發展和平臺系統的不斷更新，印尼線上賣家也越來越多地利用平臺功能來進行銷售，其中直播購物是使用范圍最廣泛的平臺功能之一。而在所有能提供直播功能的電商平臺或者社媒平臺中，印尼賣家最中意的就是Shopee和TikTok Shop。

印尼網紅在Tokopedia直播頁面 圖源：Tokopedia

總而言之，直播帶貨已經成功印尼賣家和電商平臺賺錢的新招，并且還有效推動了整體電商市場的發展。不過，在擁抱內容電商新趨勢時，賣家們也要做好相應的心理準備，畢竟受眾觀看偏好、直播流程等都需要認真了解和打磨，只有在踏實筑牢地基的前提下，才能一步一步蓋好高樓。