1.Zulily重新上線

在跨境電商行業(yè)這江湖中，各大玩家之間的競爭從未停歇，變化也一直存在。

近段時間，一則消息再次聚集了行業(yè)內(nèi)外的目光：此前倒閉并起訴亞馬遜惡意競爭的知名母嬰電商平臺Zulily重新上線運營了，并且在2024年12月31日，法院稱其已提供足夠的證據(jù)證明其在線上市場與亞馬遜存在競爭，可以向亞馬遜提起反壟斷訴訟。

亞馬遜即將面臨訴訟 圖源：pymnts

說到Zulily，相信很多人都并不陌生，該平臺成立于2010年，主要的客戶群體是年輕媽媽，采用的是限時銷售模式并以此聞名。在上線3年后Zulily就成功上市，最初估值為26億美元，并且還擁有260萬活躍客戶以及超3億美元的收入。

另外，在2015年5月，阿里巴巴還耗資6500萬美元增加了對該網(wǎng)站的投資，足以看出其實力。

阿里巴巴投資 圖源：天眼查

但花無百日紅，即便是曾經(jīng)發(fā)展如此好的玩家，也還是走到了衰敗的這一天。2023年底，Zulily扛不住重壓，發(fā)布公告稱將有序結(jié)束業(yè)務(wù)。但在Zulily看來，走到關(guān)停這一步與亞馬遜的惡意競爭脫不開干系，于是便向亞馬遜提起了訴訟。

Zulily宣布結(jié)束業(yè)務(wù) 圖源：Zulily

據(jù)了解，Zulily在訴訟中稱，亞馬遜非法使用合同和其他手段，限制第三方賣家在其他電商平臺給出比亞馬遜更低的售價，導(dǎo)致Zulily的銷售暴跌，同時消費者也被迫提高了購物成本。

2.多次受指控

平心而論，亞馬遜被指控“壟斷”并不是什么稀奇事，因為這種情況早就發(fā)生過很多次了——此前美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）就對亞馬遜提起了反壟斷訴訟，稱亞馬遜非法維持壟斷地位，懲罰在亞馬遜以外打折銷售產(chǎn)品的賣家，并要求他們使用亞馬遜的物流服務(wù)才能在網(wǎng)站上得到有利展示位置。

但事實上，有著同樣處境的也并不是只有亞馬遜，都說樹大招風(fēng)，對一些體量較大的平臺而言，被“盯上”是很難避免的。

舉例來說，此前墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟競爭委員會（COFECE）就宣布，經(jīng)調(diào)查裁定沃爾瑪墨西哥子公司在與供應(yīng)商的合作過程中存在壟斷行為，例如憑借較高的市場占有率強迫一些供應(yīng)商接受其提出的特殊價格和條款，并決定對其處以9300萬比索的罰款。

沃爾瑪墨西哥涉嫌壟斷被罰 圖源：央視財經(jīng)

除了天價罰款，墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟競爭委員會還表示，將對沃爾瑪實施為期十年的限制規(guī)定，包括“未經(jīng)供應(yīng)商事先同意，禁止對相關(guān)產(chǎn)品價格進行折扣促銷”、“禁止對其供應(yīng)商進行報復(fù)”等一系列規(guī)定。

無獨有偶，在2024年6月，韓國電商巨頭Coupang也遇到了類似的問題：由于利用算法操縱商品排名，Coupang被處以了1628億韓元的罰款。除此之外，Coupang還受到了很多其他的指控，例如被韓國稅務(wù)機構(gòu)認(rèn)為存在智能離岸逃稅的嫌疑、涉嫌讓會員捆綁消費違反公平交易法等。

公平貿(mào)易委員會指控Coupang違規(guī) 圖源：Newsis

歸根結(jié)底，壟斷市場并不是健康的情況，這不僅會讓市場失去公平，也會損耗消費者的權(quán)益。對各大平臺而言，有秩序的、公平的市場才是可持續(xù)的，只有這樣才能讓整個行業(yè)長久、良性運轉(zhuǎn)。