一、加速投資開店

對沃爾瑪而言，墨西哥市場是必爭之地。

據(jù)沃爾瑪官方數(shù)據(jù)，2024年，沃爾瑪已經(jīng)在墨西哥地區(qū)投資大約345億比索（約合16.89億美元），相比去年同期增長了19%。

這些資金大多用于新店擴(kuò)建、老店翻新以及物流設(shè)施建設(shè)。去年一年，沃爾瑪在墨西哥新開設(shè)了155家商店和俱樂部。截至目前，沃爾瑪在墨西哥已經(jīng)擁有3162家零售店，包括沃爾瑪超市、沃爾瑪快遞、山姆會員店、奧雷拉酒莊。

沃爾瑪門店數(shù)量達(dá)3162家 圖源：walmart mexico

與此同時，沃爾瑪也在大力扶持本土小企業(yè)家、小生產(chǎn)者，通過沃爾瑪零售渠道，這些農(nóng)民和企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品可以直接面向消費(fèi)者，減輕了銷售壓力，提高了盈利能力。目前，該計(jì)劃已籌集超過13萬噸糧食，總價值大約25億比索。

值得一提的是，去年，沃爾瑪還官宣了兩項(xiàng)為期兩年的投資計(jì)劃，一是在2025年底前，在墨西哥州投資12.53億比索，新建43家新商店和2家最后一英里倉庫；二是同一期限內(nèi)，在金塔納羅奧州投資11.75億比索，新開28家零售門店。

沃爾瑪新投資項(xiàng)目 圖源：walmart mexico

根據(jù)最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2024年第三季度，沃爾瑪墨西哥公司營收規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到2301.9億比索，同比增長8.04%；凈利潤為129.3億比索，同比下滑5.11%。（沃爾瑪墨西哥公司涵蓋中美洲業(yè)務(wù)，包括哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯和尼加拉瓜）

二、墨西哥爭奪戰(zhàn)

沃爾瑪如此器重墨西哥市場，這背后自然是源于其龐大的增長潛力。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年墨西哥電商市場規(guī)模已達(dá)330億美元，預(yù)計(jì)2025年，這一市場規(guī)模將上漲至455億美元。此后幾年里，依然保持穩(wěn)健增長。

2025年墨西哥電商市場規(guī)模將達(dá)455億美元 圖源：Statista

這樣的規(guī)模和增速雖然比不上成熟市場，但在拉丁美洲還是很能打的。因此，除了沃爾瑪，其他平臺也都在緊盯著這塊“肥肉”。

比如亞馬遜，去年上半年，亞馬遜B2B業(yè)務(wù)開通墨西哥站點(diǎn)，這還是亞馬遜在拉美地區(qū)的首個B2B市場，早于另一大市場巴西。下半年，墨西哥經(jīng)濟(jì)部長公開透露，到2026年，亞馬遜預(yù)計(jì)投資60億美元，以加強(qiáng)其在墨西哥的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)。

另一邊，新興勢力也在加速向墨西哥市場進(jìn)擊，比如TikTok Shop。最近，據(jù)知情人士透露，TikTok Shop已經(jīng)開始邀請墨西哥商家入駐，預(yù)計(jì)墨西哥電商業(yè)務(wù)將于2月開始交易。據(jù)了解，目前TikTok Shop僅向在墨西哥當(dāng)?shù)刈粤藢?shí)體的商家開放入駐，但在開業(yè)前90天，平臺提供免傭金福利。

TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)上線 圖源：SCMP

可以說，墨西哥作為連接北美和南美的重要門戶，無論是地理位置還是電商規(guī)模，都是其成為平臺必爭之地的關(guān)鍵因素。隨著各大成熟市場格局逐步穩(wěn)定，下一步墨西哥市場或許也將迎來激烈的平臺競爭。