1.銷售額增長(zhǎng)

伴隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。

近日，一份來(lái)自Brick Meets Click和Mercatus的最新雜貨購(gòu)物者調(diào)查顯示，2024年12月，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)銷售額達(dá)到了96億美元，相較上一年同期增長(zhǎng)了18.7%，并且該月也是美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)月銷售額超過(guò)95億美元。

12月美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng) 圖源：Brick Meets Click

從2024年全年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，上半年整體在線雜貨銷售額與2023年上半年基本持平，同比僅略微增長(zhǎng)0.3%。但在2024年下半年，在線銷售額同比顯著增長(zhǎng)了17.7%，這帶動(dòng)了2024年全年銷售額同比增長(zhǎng)9.1%。

下半年美國(guó)在線雜貨銷售額增長(zhǎng) 圖源：chain store age

以三種不同的送貨方式來(lái)看，普通送貨銷售額在2024年上半年僅同比增長(zhǎng)不到4%，但在下半年同比增長(zhǎng)了25%以上；送貨上門銷售額的同比增長(zhǎng)率也從上半年的5%上升到下半年的大約20%；自提銷售額則在上半年同比下降了4%，但在下半年同比增長(zhǎng)了近8%。

之所以會(huì)有這種明顯的差別，是因?yàn)樯习肽甑拇黉N和福利活動(dòng)比較少。而從年中開(kāi)始，各種年度會(huì)員、訂閱、促銷、推廣的活動(dòng)陸續(xù)鋪開(kāi)，年底假日購(gòu)物季大促更是吸引了大量消費(fèi)者，推動(dòng)了銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

2.巨頭紛紛加碼

事實(shí)上美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)的火熱，吸引了不少電商平臺(tái)和零售商持續(xù)加碼。

目前，這一市場(chǎng)的“頭號(hào)玩家”是零售業(yè)巨頭沃爾瑪。去年第二季度，沃爾瑪在美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)占據(jù)了37%的份額，占據(jù)主導(dǎo)地位。而去年年底MikMak公布的數(shù)據(jù)也顯示，沃爾瑪在這一市場(chǎng)的流量份額高達(dá)40.4%，將亞馬遜（17.8%）、Instacart（16.8%）、Target（16.4%）及Kroger（8.5%）等其他一眾平臺(tái)甩在了身后。

沃爾瑪流量份額位居第一 圖源：MikMak

盡管已經(jīng)取得了領(lǐng)先地位，但沃爾瑪沒(méi)有松懈，依然在持續(xù)發(fā)力在線雜貨業(yè)務(wù)。一方面，沃爾瑪不斷優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，新開(kāi)了不少配送站點(diǎn)，以提高商品交付效率。另一方面，沃爾瑪也在去年年中舉行了大范圍的降價(jià)活動(dòng)，以吸引用戶下單。

除了沃爾瑪，亞馬遜也是美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)的重要玩家。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，亞馬遜近一兩年來(lái)頻頻發(fā)力這一賽道。去年8月，該巨頭面向Prime會(huì)員，推出了一項(xiàng)新的年費(fèi)為99.99美元的食品雜貨訂閱計(jì)劃。通過(guò)該計(jì)劃，消費(fèi)者只要每次購(gòu)買35美元以上的食品雜貨，就可以無(wú)限次地享受免費(fèi)送貨服務(wù)。

亞馬遜推出新年度訂閱服務(wù) 圖源：亞馬遜

此外，像梅西百貨、諾德斯特龍等傳統(tǒng)零售商，近來(lái)也紛紛投入電商賽道，擴(kuò)展在線雜貨業(yè)務(wù)，試圖通過(guò)線上線下結(jié)合的方式來(lái)吸引更多消費(fèi)者。不難想象，今后還將有更多零售商涌入到在線雜貨賽道，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)變得更加激烈，但更多的機(jī)遇也將涌現(xiàn)出來(lái)。