一、TikTok美區電商依然堅挺
一天之內下線再上線，TikTok在美國也算是一波三折。而在這之中，賣家最關心的莫過于TikTok Shop的影響。
根據Shoplus數據，過去一星期內（1.13-1.19），TikTok美區銷售額出現較大起伏，但總體而言沒有出現負面影響，反而相比前一周整體銷售額環比上漲了16%，達到2.2億美元。
TikTok美區銷售額上漲 圖源：Shoplus
具體來看，從1月14日開始，美區銷售額出現明顯下滑，15日時觸達最低點，為2641萬美元。16日開始，美區銷售額直線上升，到19日達到峰值，為4118萬美元。這一波下降和上漲趨勢，不難看出，TikTok禁令對用戶的影響還是較為顯著的，越是臨近最后期限，沖動消費的心情越是抵擋不住。
前兩天，美國當地時間1月18日上午，TikTok在其X社媒官號提前公告，如果禁令照常執行，那么TikTok將在19日被迫關閉。18日晚上九點左右，一些美國用戶發現TikTok已經暫停服務。與此同時，字節跳動相關的其他應用CapCut和Lemon8也暫停了美區運營。
TikTok暫停美區運營 圖源：X
這期間，特朗普公開表示其將在上任后暫停執行TikTok禁令。大約十幾個小時后，19日上午，TikTok恢復美國運營，但蘋果和谷歌應用依然沒有提供下載服務，意味著TikTok重新上線后，無法接納新用戶。
TikTok美區重新上線 圖源：X
目前，特朗普已經簽署了一項行政令，以暫停TikTok禁令。根據該行政令，TikTok禁令將被暫停75天，這期間與TikTok合作的公司將不受任何處罰。據此前特朗普提議的方案，其希望與TikTok建立合資企業，參與的美國企業應當擁有50%的所有權。
二、中小賣家面臨挑戰
從被提請到現在，TikTok禁令的影響已經開始顯見。但老實說，無論禁令是否執行，用戶所受到的影響都將是最小，畢竟還可以選擇其他替代應用，比如最近就有一批TikTok用戶涌入小紅書，戲稱自己是TikTok難民。
然而，對依賴TikTok營銷或銷售的賣家來說，長期的經營已經讓TikTok業務成為其營收的重要部分，即便現在也有其他平臺可以選擇，但這種切換和適應的難度要比TikTok難民加入小紅書大多了。
一方面，TikTok作為社交媒體，在美國擁有1.7億用戶，已經成為不少品牌和中小企業的營銷重地。據牛津經濟研究院此前發布的一項報告，2023年，美國中小企業在TikTok付費廣告和營銷投資方面花費了近150億美元，除了龐大的用戶規模，還有大約700萬家企業在TikTok上經營著自己的生意。
2023年美國企業在TikTok上花費150億美元 圖源：newsroom.tiktok
另一方面，除了這些在TikTok上做營銷的品牌，還有不少品牌和中小企業，本身就是成長于TikTok，靠著TikTok起家、翻紅或是“一夜爆火”，例如保健品牌Goli Nutrition、香薰品牌Mavwicks Fragrances、美妝品牌Bossup Cosmetics等。這意味著對這類賣家而言，失去了TikTok業務，將是一次對其營收的重創。
香薰品牌Mavwicks Fragrances 圖源：TikTok
可以說，無論是為用戶提供日常娛樂，還是為中小企業帶來銷售轉化，TikTok都發揮出了強大的影響力。這種影響力本身又因為TikTok社媒加電商的雙重屬性而顯得更為獨特，即便未來TikTok美區真的停運，市場上也很難再找出第二個TikTok。
