1.韓國電商平臺加碼
時間進入到2025年，韓國電商市場依舊在穩(wěn)定增長，但增速逐漸放緩。在增長受阻的情況下，越來越多的韓國電商巨頭將目光投向新的賽道，而奢侈品電商就成為了它們發(fā)力的新方向。
近日，有消息稱韓國在線零售商Kurly于去年12月推出了一個奢侈品購物平臺，為消費者提供來自近千種奢侈品，覆蓋了包括Celine、Louis Vuitton和Bottega Veneta在內(nèi)的30多個高端品牌。對奢侈品市場的發(fā)力，是Kurly探索食品和化妝品以外的新業(yè)務(wù)類別戰(zhàn)略的一部分。
Kurly推出奢侈品購物平臺 圖源：korea bizwire
除了Kurly，Coupang、Naver、Lotte ON、SSG.COM、11st Street和樂天等各大韓國主流電商平臺都加入到了發(fā)力奢侈品業(yè)務(wù)的大軍行列，推出了各自的奢侈品銷售平臺，或者擴大了原有平臺的奢侈品種類。例如樂天，去年11月，它推出了一個名為“奢侈品展廳”的功能，為消費者提供直接從意大利官方品牌零售商和精品店發(fā)貨的產(chǎn)品。
這些平臺紛紛加碼奢侈品業(yè)務(wù)的底氣，或許正是來自規(guī)模不斷擴大的韓國奢侈品市場。根據(jù)Spherical Insights公布的數(shù)據(jù)，2022年韓國奢侈品市場規(guī)模為63.7億美元，2022年至2032年期間，這一市場的規(guī)模會以4.33%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，并在2032年達到97.3億美元。
韓國奢侈品市場持續(xù)增長 圖源：Spherical Insights
2.全球奢侈品電商火熱
客觀而言，近年來在略顯動蕩的全球經(jīng)濟大環(huán)境之下，許多國家零售市場和電商市場的增長腳步都有所放緩，甚至西歐一些國家的零售業(yè)還出現(xiàn)了負增長的情況。但奢侈品電商依然具備發(fā)展?jié)摿?，這是因為奢侈品比其他消費類別更具彈性，或許能成為電商平臺尋求新增長的途徑。
因此，許多電商平臺都在加碼這一業(yè)務(wù)。比如亞馬遜，去年年初，它宣布與英國奢侈品轉(zhuǎn)售平臺 Hardly Ever Worn It (HEWI)達成合作，以此進軍歐洲奢侈品轉(zhuǎn)售市場。具體而言，HEWI會入駐亞馬遜，為亞馬遜的消費者提供二手奢侈品，并負責相關(guān)商品的篩選和認證流程。
亞馬遜進軍歐洲奢侈品轉(zhuǎn)售市場 圖源：WWD
之后不久，社交電商巨頭TikTok Shop也宣布在英國站推出二手奢侈品類別，為消費者提供相關(guān)商品。平臺的合作伙伴有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品轉(zhuǎn)售品牌，它們將會確保商品的正品保障率。此外，像沃爾瑪、eBay等巨頭，也紛紛加碼這一賽道，為消費者提供了不同的商品和服務(wù)。
當前，線上平臺已經(jīng)成為了銷售時尚產(chǎn)品和奢侈品的重要渠道。根據(jù)Ecommerce News的數(shù)據(jù)，歐洲時尚、美容和奢侈品零售業(yè)正在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超過三成的銷售都已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)向了線上。在2023年，歐洲線上時尚、美容和奢侈品市場的規(guī)模就已經(jīng)達到了2130億歐元，并且未來幾年預(yù)計還將持續(xù)增長。
2023年在線時尚價值達2130億歐元 圖源：portugalglobal
總體而言，當前全球奢侈品電商行業(yè)正在快速發(fā)展，市場涌現(xiàn)出大量商機。條件合適的賣家可以持續(xù)關(guān)注一下這一市場的動態(tài)，倘若能抓住機遇、贏得消費者的信賴，那么或許將收獲全新的業(yè)務(wù)增長。
