1.銷售額增長

作為荷蘭電商“頭號玩家”，Bol.com再度交出一份亮眼的業(yè)績答卷。

近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了過去兩年的行業(yè)低谷之后，荷蘭電商巨頭Bol.com在2024年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的增長。具體來看，該年度Bol.com的銷售額達(dá)到了31億歐元，相較于上一年同期增長了8.7%；EBITDA毛利潤增長則同比增長更加顯著，漲幅為22%，金額達(dá)到了1.85億歐元。

Bol.com 2024銷售額達(dá)31億歐元 圖源：Bol.com

據(jù)了解，Bol.com的利潤之所以能實(shí)現(xiàn)增長，主要是得益于2024年第四季度的業(yè)績增長。數(shù)據(jù)顯示，該季度Bol.com的營業(yè)額增長了11%，應(yīng)用程序用戶數(shù)量也創(chuàng)下了歷史新高，這是因為年末假日購物季的火熱大大帶動了電商平臺的銷售。

值得一提的是，在兩年前，Bol.com第三方賣家的交易量占到了平臺總交易量的大約三分之二（2023年第二季度為66%）。但近一兩年來，隨著Bol.com持續(xù)加碼平臺自有品牌商品，第三方賣家目前所占的交易量比例已經(jīng)低于一半，Bol.com自有品牌占據(jù)了平臺銷售額的大頭。

此外，Bol.com業(yè)績的增長速度要高于荷蘭電商行業(yè)整體。去年荷蘭的網(wǎng)上消費(fèi)支出同比增長了差不多6%，低于Bol.com營收和利潤的增速。如果Bol.com能一直保持這種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，那么未來它在荷蘭電商市場的主導(dǎo)地位有望進(jìn)一步得到鞏固。

2024荷蘭在線支出增長 圖源：ecommercenews.nl

2.電商市場發(fā)展

客觀來看，Bol.com能實(shí)現(xiàn)這樣的增長，也與近年來荷蘭電商市場的發(fā)展有關(guān)。

目前，荷蘭電商行業(yè)已經(jīng)成為了推動整個零售業(yè)增長的重要引擎。根據(jù)荷蘭統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，去年三季度，荷蘭在線銷售的商店營業(yè)額同比增長了將近12%，多渠道零售商的在線銷售額也同比增長了4.7%。作為對比，該季度荷蘭零售總額比僅同比略微增長2.2%，銷量也僅同比增長1.5%。

而一份來自Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，未來荷蘭電商市場的規(guī)模會不斷擴(kuò)大，在2025年達(dá)到365.4億美元，并在2030年達(dá)到570.3億美元，復(fù)合年增長率大致為9.31%。以西歐電商平均增速來看，荷蘭電商的增長率算是比較亮眼的。并且到2030年時，該國電商消費(fèi)者和電商滲透率也將增長到一個新高峰。

荷蘭電商市場增長 圖源：Mordor Intelligence

這樣有潛力的市場，吸引了許多電商平臺前來掘金。除了上文提到過的荷蘭第一電商平臺Bol.com，亞馬遜以及一些中國跨境電商平臺也都在該國實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。

在德國電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫（ECDB）去年11月公布的荷蘭100強(qiáng)電商平臺排行榜中，亞馬遜排名第二，超過了荷蘭本土電商Coolblue，僅次于Bol.com。我國跨境電商平臺速賣通和SHEIN也都沖上了前十，一個排名第六，一個排名第八，還有Temu排名第37。

荷蘭top100在線平臺 圖源：ECDB

可以預(yù)見的是，隨著荷蘭消費(fèi)者對網(wǎng)購以及跨境網(wǎng)購的接受度越來越高，未來還會有更多電商平臺在荷蘭市場找到新的增長點(diǎn)。我國跨境電商賣家而言如果對這一市場有興趣，并且能夠樹立核心競爭力，那么或許也有望在該國實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。