一、小家電大賣賺翻
盡管跨境電商競爭激烈，但還是有大批中國賣家憑借強大的供應鏈優(yōu)勢脫穎而出，蠶食市場大蛋糕。
消息顯示，近日，中國家電巨頭九陽股份的大股東——JS環(huán)球生活發(fā)布了截至2024年12月31日的年度業(yè)績預告。根據(jù)公告顯示，JS環(huán)球生活預期2024年財年來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務的溢利不少于810萬美元（約合人民幣5920萬），較去年同期減少不超過88.5%。
2024年預期溢利8.1百萬美元 圖源：JS環(huán)球生活
事實上，JS環(huán)球生活是亞馬遜和沃爾瑪平臺小家電類目的頭部大賣，旗下三大小家電品牌Shark、Ninja、Joyoung（九陽）各有千秋，長期位居亞馬遜和沃爾瑪Best Seller榜單前列，深受消費者青睞。
值得一提的是，Joyoung是九陽集團的“嫡系”品牌，而Shark和Ninja原本所屬的公司則是SharkNinja——1998年在波士頓成立的一家純正美國公司。
2017年，九陽看中了SharkNinja在歐美市場的影響力，九陽母公司上海力鴻與鼎暉的全資附屬公司Easy Home組成財團，收購全資持有SharkNinja的母公司70%的股權。收購SharkNinja后，上海力鴻股東、鼎暉、SharkNinja原股東等各方，又在2019年將其共計持有的九陽股份59%股權和SharkNinja 100%股權進行合并，搭建了JS環(huán)球生活。
多重資本疊加下，JS環(huán)球生活一落地就成為百億級超級大賣，并于2019年12月18日在香港成功上市。次年，九陽創(chuàng)始人、SJ環(huán)球生活公司實控人和執(zhí)行董事長王旭寧身價暴漲至254.6億元，躋身2020年山東創(chuàng)富榜前列。
SJ環(huán)球生活香港上市 圖源：美通社
二、小家電能人輩出
近年來，隨著“宅經(jīng)濟”的崛起，加上“懶人經(jīng)濟”的驅(qū)動，全球消費市場對空氣炸鍋、迷你酸奶機、掃地機器人等小家電產(chǎn)品的興趣值越來越高，為小家電銷量帶來了不斷增量的廣闊空間。
Fortune Business Insights的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，2024年全球小家電市場規(guī)模為2027.6億美元，市場份額預計將從2025年的2123億美元增長至2032年的3012.4億美元，預測期內(nèi)復合年增長率為5.13%。
小家電市場加速增長 圖源：Fortune Business Insights
市場加速發(fā)展，中國小家電出海如虎添翼，除了JS環(huán)球生活，還有眾多表現(xiàn)卓越的行業(yè)大賣同樣值得關注，比如靠酸奶機起家年入40億的小熊電器、產(chǎn)品遠銷全球100多國的晨北科技、便攜式風扇出貨量登頂全球第一的JisuLife等等。
值得一提的是，亞馬遜、TikTok、Temu等電商平臺的崛起為品牌出海搭建了便捷可靠的橋梁，即便不是JS環(huán)球生活、小熊電器這樣名聲顯赫的小家電大賣，也有機會在海外市場找到一席之地。
來自中國小家電產(chǎn)業(yè)帶之鄉(xiāng)——中山的SUKI就是一位名聲不顯的小賣家，在2023年大學畢業(yè)之后才開始接觸跨境電商。出乎SUKI意料的是，自家廠子生產(chǎn)的廚房小家電一上架就馬上在TikTok上走紅，“6月在打工，7月份入駐，8月份單品打爆，9月份在空氣炸鍋這個單品打爆。”最高峰時，SUKI旗下TikTok店鋪月銷量超過了1.5萬單。
SUKI成為TikTok Shop頭部大賣 圖源：TikTok Shop
總之，小家電市場前景廣闊，出海之路大有可為，在中國小家電產(chǎn)品的強大支撐下，無論是聲名遠揚的行業(yè)巨頭，還是像SUKI這樣初出茅廬的新手賣家，都有機會在小家電這片廣闊的市場中找到屬于自己的發(fā)展空間。
