一、深受消費(fèi)者認(rèn)可

無(wú)論在哪個(gè)市場(chǎng)，拼多多海外分支Temu總能以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速俘獲消費(fèi)者的芳心。

來(lái)自數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)News24發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查指出，Temu已經(jīng)在尼日利亞站穩(wěn)了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，在尼日利亞，有81%的消費(fèi)者認(rèn)為該平臺(tái)能夠以實(shí)惠的價(jià)格提供高質(zhì)量產(chǎn)品，46%的消費(fèi)者表示用Temu購(gòu)物可以節(jié)省超過(guò)一半的購(gòu)物預(yù)算。

深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可 圖源：ebusinesslife

顯然，“在Temu上買東西更劃算”的觀念幾乎已經(jīng)深入尼日利亞民眾的心中，而Temu取得這樣的佳績(jī)只用了僅僅三個(gè)月時(shí)間。

2024年11月，Temu才開始面向尼日利亞市場(chǎng)提供服務(wù)，上線之初Temu就展現(xiàn)出了滿滿誠(chéng)意，推出了尼日利亞專享活動(dòng)。其中有一個(gè)獨(dú)家活動(dòng)特別有吸引力，那就是24小時(shí)內(nèi)全場(chǎng)包郵、90天退貨時(shí)效以及最高33000奈拉的促銷折扣。在高性價(jià)比和豐富的產(chǎn)品選擇的“誘惑”下，Temu成功吸引了大量消費(fèi)者，并在短時(shí)間內(nèi)建立了快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)。

Temu推出尼日利亞專享活動(dòng) 圖源：Youtube

值得一提的是，Temu之所以能夠迅速深入尼日利亞市場(chǎng)，除了它自身實(shí)力以外，還離不開市場(chǎng)的托舉。不得不說(shuō)，尼日利亞電商潛力還是相當(dāng)不錯(cuò)的，根據(jù)ECDB數(shù)據(jù)，在非洲，尼日利亞的電商規(guī)模排名第四，市場(chǎng)收入大約為19億美元，這就為Temu的扎根提供了肥沃的土壤。

二、非洲電商市場(chǎng)

作為非洲市場(chǎng)的一塊重要版圖，尼日利亞在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)實(shí)際上也在一定程度上揭示了整個(gè)非洲地區(qū)的電商發(fā)展?jié)摿Α?/span>隨著跨境電商的風(fēng)越吹越猛，屬于非洲的電商大時(shí)代才剛剛開始。

今年1月份，RetailX發(fā)布了一份2024年全球市場(chǎng)報(bào)告，其中特別提到了非洲電商市場(chǎng)驚人的增長(zhǎng)速度。具體來(lái)看，2024年，非洲電商收入大約為550億美元，雖然數(shù)額遠(yuǎn)比不上萬(wàn)億美元級(jí)別的亞洲、歐美市場(chǎng)，但非洲市場(chǎng)擁有的高增長(zhǎng)率是其他市場(chǎng)所沒(méi)有的。數(shù)據(jù)指出，到2029年，非洲電商收入有望達(dá)到1130億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先全球其他地區(qū)，將會(huì)超過(guò)14%。

2024年非洲電商收入達(dá)到550億美元 圖源：AMZ123

在巨大的商機(jī)面前，沒(méi)有人會(huì)不心動(dòng)。對(duì)于各大電商巨頭來(lái)說(shuō)，非洲電商市場(chǎng)是一塊香餑餑，因此在這里也上演著“群雄爭(zhēng)霸”的精彩戲碼。

從2023年開始，就有消息傳出亞馬遜要進(jìn)軍南非市場(chǎng)，這一消息終于去年得到了落實(shí)。2024年5月份，亞馬遜宣布正式上線南非站點(diǎn)Amazon.co.za，盡管初入南非市場(chǎng)的亞馬遜并沒(méi)有想象中的順利，但它依然努力向前。到了9月份，亞馬遜表示要把平臺(tái)引以為傲的Prime會(huì)員服務(wù)帶到南非，同月又宣布在南非站點(diǎn)推出一個(gè)全新的本地市場(chǎng)——Shop Mzansi。

亞馬遜南非站官網(wǎng)頁(yè)面 圖源：亞馬遜

接二連三的舉措無(wú)一不在彰顯著亞馬遜征服南非市場(chǎng)的決心。此外，非洲市場(chǎng)還聚集了許多重量級(jí)的電商玩家：SHEIN、TikTok、速賣通。巨頭的眼光總是一致的，正是因?yàn)榭吹搅朔侵揠娚淌袌?chǎng)背后的商機(jī)，它們才會(huì)爭(zhēng)先恐后來(lái)到這里。

總的來(lái)說(shuō)，非洲電商市場(chǎng)是一片充滿朝氣的新藍(lán)海。在這卷生卷死的跨境圈中，對(duì)于那些有志把生意拓展到更廣闊市場(chǎng)的電商賣家來(lái)說(shuō)，積極擁抱非洲市場(chǎng)或許能夠找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。