一、帶火周邊產(chǎn)品
這個(gè)春節(jié)，《哪吒2》在全球范圍內(nèi)掀起了一波觀影熱潮，助推了全球消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，與哪吒相關(guān)的周邊產(chǎn)品備受追捧，甚至還出現(xiàn)了賣(mài)斷貨的瘋狂搶購(gòu)現(xiàn)象。其中，哪吒發(fā)箍便是一大爆款。
來(lái)自義烏的王老板表示，早在《哪吒1》上映時(shí)，他們就已經(jīng)推出了這款發(fā)箍，銷(xiāo)量十分可觀。此次隨著《哪吒2》的火爆上映，哪吒發(fā)箍再次迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。大年初六，王老板的工廠就接到了大量的咨詢和訂單，大年初十便緊急復(fù)工生產(chǎn)。目前，該廠的哪吒發(fā)箍預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)了20萬(wàn)個(gè)，為了滿足市場(chǎng)需求，他們正在加班加點(diǎn)地進(jìn)行生產(chǎn)。
趕訂單 圖源：環(huán)球時(shí)報(bào)
據(jù)了解，這款哪吒發(fā)箍的出廠價(jià)在2.3到2.8元一個(gè)，而在一些電商平臺(tái)上，零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了7到10元，并且包郵。這樣的定價(jià)完全符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，很多家長(zhǎng)都愿意買(mǎi)給孩子，這也是哪吒發(fā)箍銷(xiāo)量爆表的重要原因之一。事實(shí)上，除了哪吒發(fā)箍外，其他哪吒周邊產(chǎn)品也同樣熱銷(xiāo)。
湖南湘潭的桑尼森迪是《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具的授權(quán)生產(chǎn)制造商，該公司董事長(zhǎng)助理?xiàng)钫聍敕Q，“公司在農(nóng)歷新年前生產(chǎn)的一批哪吒印章款盲盒產(chǎn)品，現(xiàn)在已賣(mài)斷貨。”泡泡瑪特推出的《哪吒2》“天生羈絆”系列手辦盲盒也特別搶手，線上線下均一貨難求。不少消費(fèi)者為了搶購(gòu)這款盲盒，甚至不惜跑遍多家門(mén)店，或者選擇在二手平臺(tái)上高價(jià)收購(gòu)。
手辦盲盒 圖源：時(shí)代周報(bào)
二、抓住熱度
常言道：“機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。”截至2月17日，該電影累計(jì)票房（含預(yù)售）已超120.52億元，超越《獅子王》的票房成績(jī)，成功躋身全球票房榜前十名。如此高的熱度，不及時(shí)抓住那真是可惜了。
事實(shí)證明，《哪吒2》的熱映，不僅讓影院和制片方賺得盆滿缽滿，也讓與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品成為了市場(chǎng)上的“香餑餑”。從影院推出的飛天豬爆米花桶、毛絨發(fā)箍等特色周邊，到各類玩具、手辦盲盒等官方授權(quán)產(chǎn)品，都受到了熱烈追捧。值得一提的是，電影走紅的不僅僅只有哪吒這一個(gè)形象，石磯娘娘、敖丙、申公豹等角色也受到大家的喜愛(ài)。這些都是噴涌出來(lái)的商機(jī)，抓住這波熱度的賣(mài)家可就賺到了。
周邊產(chǎn)品在海外同樣受歡迎 圖源：Temu
實(shí)際上，靠IP周邊掙錢(qián)早已經(jīng)不是什么稀奇事，只要出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的大IP，通常都能帶動(dòng)周邊產(chǎn)品成為火爆全網(wǎng)的熱賣(mài)品。
2024年8月，取材自我國(guó)經(jīng)典名著《西游記》的國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線，引發(fā)全網(wǎng)熱議。上線當(dāng)日，它就登上了Steam游戲平臺(tái)熱玩榜Top 1的位置，在線人數(shù)突破220萬(wàn)，是榜單前十中唯一的國(guó)產(chǎn)游戲。在這波熱潮下，《黑神話：悟空》的聯(lián)名手柄上線速賣(mài)通平臺(tái)僅僅10秒鐘，就已經(jīng)被搶空，沒(méi)搶到的人集體留言求店家速速補(bǔ)貨。
《黑神話：悟空》官方聯(lián)名手柄 圖源：電商派
當(dāng)然，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，抓住商機(jī)的同時(shí)也要注重產(chǎn)品質(zhì)量和版權(quán)問(wèn)題。在熱銷(xiāo)的背后，一些賣(mài)家也面臨著版權(quán)糾紛和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的挑戰(zhàn)。因此，賣(mài)家在生產(chǎn)銷(xiāo)售周邊產(chǎn)品時(shí)，還要加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，確保產(chǎn)品的合法性和合規(guī)性。
隨著電影熱度的持續(xù)高漲和跨境電商的不斷發(fā)展，相信這股“哪吒風(fēng)”還將繼續(xù)吹向更廣闊的市場(chǎng)。但熱度終將會(huì)過(guò)去，就讓我們共同期待下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP的誕生，為跨境賣(mài)家們帶來(lái)新一波流量，賺得盆滿缽滿。
