1.退出舞臺
商場如棋局,瞬息間風(fēng)云變幻。
近日,亞馬遜清潔電器類目的知名品牌Womow似乎出現(xiàn)了重大經(jīng)營問題,打開Womow在亞馬遜上的品牌旗艦店,里面所有的產(chǎn)品鏈接均都標(biāo)注著“Currrently Unavailable”(不可售)。
產(chǎn)品鏈接下架 圖源:亞馬遜
說起Womow,很多人可能對它沒什么了解,但它其實是國內(nèi)較早入局洗地機賽道的品牌之一。從品類上來看,Womow主營的就是清潔類目產(chǎn)品,包括智能洗地機、除螨儀、無線吸塵器等。
作為早早入局洗地機賽道的品牌,Womow的實力其實是相當(dāng)出眾的。據(jù)了解,該品牌擁有國內(nèi)外專利上千項,其中光是發(fā)明專利就超過300項,還獲得過被譽為設(shè)計界“奧斯卡”的2023德國IF工業(yè)設(shè)計獎。
在此之前,該品牌在國內(nèi)多個電商平臺也有設(shè)置旗艦店,叫做“萬摩爾”,但如今在國內(nèi)店鋪搜索該品牌,大多都是異常狀態(tài),只有少數(shù)鏈接還在正常銷售。另外,目前在企查查上查詢Womow所屬的蘇州威摩爾智能科技有限公司,頁面顯示其在工商登記系統(tǒng)的狀態(tài)也是“歇業(yè)”。
處于歇業(yè)狀態(tài) 圖源:企查查
雖然官方并沒有發(fā)布停運公告,但種種表現(xiàn)都在證明,Womow基本是退出這個賽道了。
2.幾家歡喜幾家愁
客觀來講,清潔電器類目在跨境電商市場算得上是很熱門的類目了,不僅種類多市場容量大,近兩年海外消費者對這類產(chǎn)品的需求也是日益走高。
但奇怪的是,差不多從去年開始,就有很多品牌相繼離場,包括掃地機器人品牌Neato Robotics、領(lǐng)貝關(guān)停掃地機器人業(yè)務(wù)、廣東寶樂宣布破產(chǎn)重整等,就連ROIDMI睿米也宣布終止品牌運營,在2025年1月關(guān)閉了售后服務(wù)。
從ROIDMI的通知中可以發(fā)現(xiàn),其終止運營的很大一部分原因是市場環(huán)境的變化,ROIDMI表示,“我們的目標(biāo)始終是為用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù),遺憾的是,當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境和公司資源已不允許我們繼續(xù)以您期望的方式運營。”
ROIDMI睿米運營終止 圖源:roidmi
但無論市場競爭多激烈,總會有實力強勁的玩家不斷冒頭,在激烈的賽道中殺出重圍。
近日,SharkNinja發(fā)布了最新年度財報。數(shù)據(jù)顯示,2024年該公司凈銷售額達(dá)55.286億美元,同比增長30%;凈利潤達(dá)4.387億美元,同比大漲162.6%。要知道,在SharkNinja旗下四大產(chǎn)品類別中,清潔電器類的凈銷售額便是最多的。
財報數(shù)據(jù)亮眼 圖源:ir.sharkninja
對于這樣的成績,SharkNinja首席執(zhí)行官Mark Barrocas更是直言,“2024年是我們迄今為止業(yè)績表現(xiàn)最出色的一年。”
總的來說,在清潔電器市場剛剛萌芽的紅利期,很多品牌抓住機會一躍而上,迅速崛起。但隨著行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟,更多實力玩家入局,競爭愈發(fā)激烈,從品質(zhì)到價格都卷出了新高度,一些賣家敗下陣來只能退出舞臺。
對賣家來說,從Womow等品牌陸續(xù)離場也不難發(fā)現(xiàn)一個道理,那就是當(dāng)一個賽道變得越來越擁擠時,要慎重思考是否入局,畢竟相比賺大錢,存活下來才是前提。