1.在海外崛起
都說“不出海，就出局”，事實(shí)證明，這并不是一句空話。
日前，聯(lián)想集團(tuán)公布了截至2024年12月31日的第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)業(yè)務(wù)營收同比增長21%，在亞太、歐洲-中東-非洲市場，增長更是相當(dāng)尤其迅猛，分別同比增長155%、28%，推動(dòng)在海外市場排名升至前五。
其實(shí)在此前，國際數(shù)據(jù)公司IDC也發(fā)布了一則數(shù)據(jù)：2024年第四季度，聯(lián)想手機(jī)在海外市場保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，在收入方面同比增長10.6%，排名第五，在出貨量方面同樣以15%的同比增長排名第五。
營收出貨排名第五 圖源：聯(lián)想集團(tuán)公眾號
能在海外市場取得這般好成績，離不開聯(lián)想moto的本土化運(yùn)營——根據(jù)不同市場的消費(fèi)者需求、文化背景，聯(lián)想會(huì)調(diào)整策略和方式，推出更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品和服務(wù)。
舉例來說，日本消費(fèi)者看重手機(jī)的拍照功能、外觀設(shè)計(jì)，moto手機(jī)便加大研發(fā)投入，推出具有高像素鏡頭和時(shí)尚外觀的機(jī)型；而北美市場的消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)有著強(qiáng)烈需求，聯(lián)想便加大了對折疊屏手機(jī)的研發(fā)和推廣，推出的Razr系列大受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。
據(jù)TechInsights此前發(fā)布的2024年Q1全球折疊屏手機(jī)市場報(bào)告顯示，聯(lián)想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機(jī)，出貨量同比增長1260%，超越三星成為了折疊屏手機(jī)北美市場的第一名。
Razr機(jī)型 圖源：聯(lián)想集團(tuán)公眾號
2.國產(chǎn)手機(jī)出海
在跨境電商行業(yè)火速發(fā)展的今天，不止是聯(lián)想，還有很多國產(chǎn)手機(jī)品牌都開始走向海外市場，并且靠著出色的產(chǎn)品性能、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，贏得了海外消費(fèi)者的認(rèn)可，在全球市場中有了一席之地。
就在上個(gè)月，俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行發(fā)布了2024年俄羅斯最受歡迎手機(jī)品牌的研究報(bào)告。結(jié)果顯示，大眾購買中國品牌智能手機(jī)的比例高達(dá)86%，相比2023年和2022年分別增長了13%和36%。
國產(chǎn)手機(jī)暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru
在熱銷的中國手機(jī)品牌中，小米的表現(xiàn)尤為亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，在2024年的前10個(gè)月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機(jī)品牌，其銷量占市場總銷量的21%。
另外，華為手機(jī)也正在重新回歸全球市場。2月18日，華為在馬來西亞的吉隆坡正式召開華為創(chuàng)新產(chǎn)品全球發(fā)布會(huì)，將全球首部量產(chǎn)的三折疊手機(jī)華為Mate XT非凡大師帶到了海外市場。
華為創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 圖源：華為手機(jī)官微
其實(shí)兩個(gè)月前，華為就在迪拜舉辦的一場全球性的新品發(fā)布會(huì)，推出折疊屏手機(jī)Mate X6等一系列尖端產(chǎn)品，就是其重回國際市場的號角，也預(yù)示著華為回歸全球市場的決心。
截至目前，聯(lián)想moto已連續(xù)第六個(gè)季度持續(xù)增加全球市場份額，接下來也有望在全球市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢。而隨著國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等多方面不斷升級，我們有理由相信，未來會(huì)有更多品牌在海外市場嶄露頭角。
