一、盈利之路漫漫
韓國電商市場的競爭實在是太激烈了。
消息顯示，近日，韓國電商平臺11Street發(fā)布了其2024年第四季度以及2024年財年的財務(wù)報告，綜合兩份報告的相關(guān)數(shù)據(jù)，過去一年，11Street在韓國市場的表現(xiàn)喜憂參半，盡管取得了一定的成績，但總體上看仍然存在較大的提升空間。
具體來說，2024年，11Street實現(xiàn)全年銷售額5618億韓元，比上年下降了35%；而Q4銷售額為1339億韓元，同比也是出現(xiàn)下滑。
2024年全年銷售額下滑 圖源：11Street
不過，雖然銷售額不如2023年，但過去一年11Street的盈利能力明顯改善。報告顯示，2024年該公司的營業(yè)虧損為754億韓元，相較于2023年的1258億韓元減少了40%；Q4旺季期間，11Street更是火力全開，推出大量促銷活動，并成功將營業(yè)虧損控制在230億韓元，對比上年同期的350億韓元減少34%。
值得一提的是，過去一年，11Street還實現(xiàn)了全年EBITDA（息稅折舊攤銷前營業(yè)利潤）盈余，并且從2024年3月起，該平臺已經(jīng)連續(xù)11個月保持營業(yè)利潤盈余。
11Street實現(xiàn)全年EBITDA盈余 圖源：11Street
對此，11Street官方表示，2024年營業(yè)虧損減少主要是因為公司積極推行以盈利能力為中心的經(jīng)營策略如：新垂直服務(wù)、免費會員等措施，確保了電商的根本競爭力；與此同時，公司還通過遷移辦公室、提升營銷效率等舉措，削減了固定成本。
展望2025年，11Street代表安貞恩指出：“今年11Street將更加注重賣家/客戶價值，確保增長勢頭，實現(xiàn)全公司EBITDA盈余。”
二、韓國市場競爭激烈
如果用一句話總結(jié)當(dāng)前11Street在韓國市場的處境，“前有狼，后有虎”再合適不過。
往前看，當(dāng)前韓國市場由Coupang強勢主導(dǎo)，其他平臺望塵莫及。
數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國電商龍頭Coupang實現(xiàn)全年銷售額達41.2901萬億韓元，同比增長29%，營業(yè)利潤為6023億韓元，連續(xù)第二年保持了6000億韓元級別的營業(yè)利潤。與Coupang相比，去年全年11Street的銷售額甚至還低于人家的營業(yè)利潤，差距實在懸殊。
Coupang實現(xiàn)年銷售額首次突破40萬億韓元 圖源：hankyung
往后望，隨著越來越多跨境電商平臺涌入韓國，11Street面臨著更為激烈的競爭。
以東南亞電商巨頭Shopee為例，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，過去一年，Shopee韓國的訂單數(shù)量同比增長了63%，營收也相較上一年同期增長了44%，這主要是“受韓國美容產(chǎn)品強勁需求和向東南亞主要市場的擴張推動”。對比Shopee全球市場，該巨頭在韓國的增長率要高出1.8倍。
Shopee韓國站訂單數(shù)量同比增長63% 圖源：Shopee
由此可見，韓國各大電商巨頭競相角逐，市場競爭相當(dāng)激烈。盡管當(dāng)前 11Street 仍處于虧損狀態(tài)，但在這樣高手如林、競爭白熱化的市場環(huán)境下，該平臺能夠憑借自身的努力與合理的運營策略，達成連續(xù)11個月EBITDA盈余的良好態(tài)勢，并且穩(wěn)步縮減營業(yè)虧損額度，實屬不易。
最后，也希望未來11Street能保持住其頑強的韌性，在韓國電商市場鞏固其地位，早日扭虧為盈。
