1、下載量登頂
上個月在美國面臨的禁令風波并沒有打擊到TikTok，恰恰相反的是，這家巨頭繼續保持強勁發展勢頭。
根據移動應用分析平臺AppFigures發布的最新數據，今年2月，TikTok全球下載量依然位居榜首，包括iOS和Google端總下載量達到4200萬次，與第二名的Instagram基本持平。這也是TikTok繼今年1月登頂后持續霸榜，實力可見一斑。
2月下載量排行榜 圖源：AppFigures
說實話，TikTok能取得這樣的成績相當不容易。在前不久那場鬧得沸沸揚揚的禁令風波中，TikTok在1月19日至2月14日期間無法在美國iOS和Android商店下載，直到2月中旬，美國司法部長Pam Bondi向蘋果和谷歌提供法律確認，TikTok才在美恢復上架。
長達半個月時間失去了美國這個大市場，按理說應該會有不小影響，但從1月和2月的下載量數據來看，TikTok抗風險能力還是很強的，這主要得益于東南亞市場的增長抵消了美國的潛在損失。
近兩年TikTok在東南亞穩步發展，尤其是印尼市場貢獻巨大。早在去年12月，印尼就以10%的新增下載量超越美國（5%），成為TikTok最大的新增下載量來源。另外Statista的數據指出，截至去年8月，TikTok印尼用戶達到1.576億，超越美國，成為第一。
不過話說回來，TikTok重返美國后，當地用戶也非常給力。根據Sensor Tower的數據，在重新上架美國應用商店五天后，TikTok下載量激增了超過一倍。
重返美國后下載量激增 圖源：hype beast
2、全球持續擴張
不得不說的是，或許是想減少對美國市場的依賴，實現全球化發展，這幾年TikTok全球擴張的步子越邁越大，業務更是從社交媒體拓展到電商發展。
據TikTok發布的最新歐盟執行和使用數據報告，2024年7月至12月期間，TikTok在歐盟地區擁有約1.591億活躍用戶，較上一報告期增長了約900萬。其中法國用戶數量最多，達2510萬，其次分別為德國（2420萬）、意大利（2280萬）和西班牙（2190萬）。
TikTok歐盟月活躍用戶 圖源：newsroom.tiktok
在中東地區，TikTok的發展也相當迅猛。Sensor Tower發布的《2025年移動應用狀態報告》指出，TikTok是阿聯酋最受歡迎的社媒應用，其下載量在當地一眾應用中位居榜首位置。2024年，1120萬個阿聯酋用戶在TikTok上總共花費76.3億小時，平均每人每天使用約2小時。
憑借著在各個市場用戶基礎不斷壯大，TikTok電商業務也越做越大。去年年底，TikTok Shop先后開通西班牙和愛爾蘭站，邀請本土賣家參與內側；到了今年2月，其又一口氣開通德國、法國和意大利站，向這些地區的本土企業開放入駐。
TikTok Shop開通歐洲三大站點 圖源：ecommercenews.eu
在剛開通不久的墨西哥站，TikTok Shop更是快速爆發。Echotik數據顯示，其在當地首周銷售額接近664萬比索（約合236萬元）。有消息稱，拉美首站墨西哥大獲成功，或許不久的將來TikTok Shop巴西站也會上線。
可以預見的是，TikTok未來的發展還會繼續提速。不管是社媒業務還是電商業務，這家巨頭在全球市場的影響力都排得上名號，我們有理由相信，TikTok還會交出更亮眼的成績單。
