1、再度申請破產(chǎn)
Forever21，這家曾經(jīng)火遍世界的快時尚巨頭也倒下了。
最近，美國時尚零售商Forever21根據(jù)破產(chǎn)法第11章在特拉華州申請破產(chǎn)保護，這是其第二次申請破產(chǎn)。該零售商的運營公司預計將停止在美國所有業(yè)務，其350多家門店也已經(jīng)開始清倉甩賣。
申請破產(chǎn)保護 圖源：abcnews
盡管Forever21的運營公司在美國面臨徹底清算，但這并不意味著該品牌將不復存在。據(jù)了解，其國際門店和網(wǎng)站將繼續(xù)運營，品牌名稱和品牌管理公司Authentic Brands Group擁有的其他知識產(chǎn)權(quán)也不會出售。?
作為成立于1984年的快時尚品牌，F(xiàn)orever21也曾風光無限。在巔峰時期，它以低價和時尚的服裝選擇成為市場領導者，年銷售額一度高達44億美元，讓ZARA、H&M等競爭對手望塵莫及。
但隨著電子商務的興起和美國購物中心客流量的減少，F(xiàn)orever21深受打擊，于2019年申請破產(chǎn)，不過好在2020年就找到了買家，當時Authentic Brands Group與Simon Property Group 和Brookfield Property Partners聯(lián)手收購了該品牌。
Forever21首次申請破產(chǎn) 圖源：CNBC
時隔6年，F(xiàn)orever21卻再次跌落谷底。法庭文件顯示，在過去三年中，F(xiàn)orever21虧損超過4億美元，最終負債15.8億美元（約合人民幣114億元）申請破產(chǎn)。其中僅2024年該公司就損失了1.5億美元，預計2025年將損失約1.8億美元，
不過到了這一次，F(xiàn)orever21想要再度翻身似乎就沒那么容易了。過去幾個月以來，F(xiàn)orever21一直在積極尋找買家，并聯(lián)系了200多家潛在競標者，其中30家簽署了保密協(xié)議，但仍未達成任何可行的交易。
2、快時尚的集體困境
從時尚寵兒淪落為時代棄子，F(xiàn)orever21這一路的發(fā)展可謂是經(jīng)歷了大起大落。事實上，F(xiàn)orever21的這一困境是整個快時尚行業(yè)的縮影。
從消費者需求來看，人們正拋棄過去購買款式多樣、品質(zhì)較低的快時尚服裝的理念，改為購買品質(zhì)好、設計經(jīng)典的服裝。同時隨著消費者環(huán)保理念的加強，快時尚這種大批量生產(chǎn)、更新迭代快的模式更容易對環(huán)境造成污染，與消費者的購物理念背道而馳。
從市場競爭環(huán)境來看，SHEIN、Temu等主打低價的電商平臺正快速崛起，以及借助二手經(jīng)濟騰飛的二手電商，如Vinted等加速搶占市場份額，這給傳統(tǒng)時尚零售商帶來了巨大壓力。
出售二手服裝 圖源：Vinted
Forever21美國公司的財務總監(jiān)Brad Sell表示，“由于面臨來自外國快時尚公司的競爭，我們無法找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路，這些公司能利用最低限度豁免來削弱我們品牌的價格和利潤”。
像Forever21這樣被逼到絕境的快時尚零售商還有很多，例如去年1月，西班牙快時尚巨頭Venca累計700萬歐元債務，最終申請破產(chǎn)；同年10月，英國快時尚巨頭Boohoo因業(yè)績持續(xù)虧損，被股東要求其拆分業(yè)務，時任首席執(zhí)行官John Lyttle也辭職不干了。
業(yè)務將被拆分 圖源：euro news
可以預見的是，在大環(huán)境的沖擊下，未來會有越來越多跟不上市場發(fā)展的快時尚品牌被淘汰出局。虧損、破產(chǎn)倒閉等字眼在整個快時尚行業(yè)變得越來越普遍，品牌們?nèi)粝胝业介L久生存之道，創(chuàng)新二字恐怕是最優(yōu)解。
