1、再度申請破產
Forever21，這家曾經火遍世界的快時尚巨頭也倒下了。
最近，美國時尚零售商Forever21根據破產法第11章在特拉華州申請破產保護，這是其第二次申請破產。該零售商的運營公司預計將停止在美國所有業務，其350多家門店也已經開始清倉甩賣。
申請破產保護 圖源：abcnews
盡管Forever21的運營公司在美國面臨徹底清算，但這并不意味著該品牌將不復存在。據了解，其國際門店和網站將繼續運營，品牌名稱和品牌管理公司Authentic Brands Group擁有的其他知識產權也不會出售。?
作為成立于1984年的快時尚品牌，Forever21也曾風光無限。在巔峰時期，它以低價和時尚的服裝選擇成為市場領導者，年銷售額一度高達44億美元，讓ZARA、H&M等競爭對手望塵莫及。
但隨著電子商務的興起和美國購物中心客流量的減少，Forever21深受打擊，于2019年申請破產，不過好在2020年就找到了買家，當時Authentic Brands Group與Simon Property Group 和Brookfield Property Partners聯手收購了該品牌。
Forever21首次申請破產 圖源：CNBC
時隔6年，Forever21卻再次跌落谷底。法庭文件顯示，在過去三年中，Forever21虧損超過4億美元，最終負債15.8億美元（約合人民幣114億元）申請破產。其中僅2024年該公司就損失了1.5億美元，預計2025年將損失約1.8億美元，
不過到了這一次，Forever21想要再度翻身似乎就沒那么容易了。過去幾個月以來，Forever21一直在積極尋找買家，并聯系了200多家潛在競標者，其中30家簽署了保密協議，但仍未達成任何可行的交易。
2、快時尚的集體困境
從時尚寵兒淪落為時代棄子，Forever21這一路的發展可謂是經歷了大起大落。事實上，Forever21的這一困境是整個快時尚行業的縮影。
從消費者需求來看，人們正拋棄過去購買款式多樣、品質較低的快時尚服裝的理念，改為購買品質好、設計經典的服裝。同時隨著消費者環保理念的加強，快時尚這種大批量生產、更新迭代快的模式更容易對環境造成污染，與消費者的購物理念背道而馳。
從市場競爭環境來看，SHEIN、Temu等主打低價的電商平臺正快速崛起，以及借助二手經濟騰飛的二手電商，如Vinted等加速搶占市場份額，這給傳統時尚零售商帶來了巨大壓力。
出售二手服裝 圖源：Vinted
Forever21美國公司的財務總監Brad Sell表示，“由于面臨來自外國快時尚公司的競爭，我們無法找到一條可持續發展的道路，這些公司能利用最低限度豁免來削弱我們品牌的價格和利潤”。
像Forever21這樣被逼到絕境的快時尚零售商還有很多，例如去年1月，西班牙快時尚巨頭Venca累計700萬歐元債務，最終申請破產；同年10月，英國快時尚巨頭Boohoo因業績持續虧損，被股東要求其拆分業務，時任首席執行官John Lyttle也辭職不干了。
業務將被拆分 圖源：euro news
可以預見的是，在大環境的沖擊下，未來會有越來越多跟不上市場發展的快時尚品牌被淘汰出局。虧損、破產倒閉等字眼在整個快時尚行業變得越來越普遍，品牌們若想找到長久生存之道，創新二字恐怕是最優解。
